名业做广告 找准代言人

导读：1997年，辛迪·克劳福以“欧米茄大使”的身份来到西班牙名城巴塞罗那，宣传推出的海马系列200mΩ—matic手表，同样获得了很大成功。

此后辛迪·克劳福的足迹遍及东京、米兰等国内外名城，为欧米茄公司进行全方位的宣传。国内外很级名模辛迪·克劳福自加盟欧米茹后，被公认为欧米茄“代言人”。1995年，辛迪·克劳福被重金礼聘为欧米茄“代言人”，并以宣传大使的身份参与欧米茄推出的广告系列　“Outstanding Personalities Compaign”。

辛迪·克劳福成为欧米茄“代言人”的天起，欧米茄就决定“让辛迪选择欧米茄进而让更多的人通过辛迪选择欧米茄”。因此，欧米茄不久便正式邀请辛迪担任欧米茄行政要员，而富有魅力，才华出众的辛迪·克劳福也投桃报李，宣称自己将“竭尽全力将欧米茄”推广到国内外各地，并决定为新广告设计提供意见。欧米茄公司为表彰辛迪·克劳福的宣传活动动屡获成功，又投入巨资请来国内外创新摄影师为欧米茄，也为辛迪制作了一本名为《与辛迪共度美好时光》的精美画册，赠送给国内外重要客户，既宣传了欧米茄手表，也宣传了辛迪·克劳福个人，而作为欧米茄“代言人”，辛迪·克劳福名气越大，对欧米茄手表的宣传自然就越有力。

法国的化妆品集团“兰金”(Lancome)公司旗下拥有“兰金”、“美宝莲”(Magbeline)、“莱雅”(L’oreal)等品牌。而为宣传负盛名的兰金化妆品，兰金公司先后选用了**·罗塞里尼、朱丽叶特·比诺什与**娜。负盛名的**·罗塞里尼为兰金整整工作了13年，成为兰金的“永恒代言人”。作为好莱坞**英格丽·褒曼的女儿，她继承了母亲北欧佳丽的高贵典雅。在她为兰金作“代言人”的十多年内，她为兰金作出了很大的贡献。她选用兰金化妆品为自己化妆并出席各种重要宴会，因此，很多仰慕**·罗塞里尼的女性常常会购买兰金化妆品，希望自己变得“像罗塞里尼一样的迷人”。

再如日本松下电器公司，曾选用娇小玲珑、活泼可爱的酒井法子这位当红的青春玉女担任“松下代言人”。酒井法国子甜美的笑靥使松下广告大受欢迎，一句“彩电，当然是松下电器”也令中国观众对这位来自日本的美少女印象深刻。酒井法子曾为宣传松下电器在国内巡回演出多次，为松下公司打赢了许多漂亮的宣传战。

反观国内不少企业，往往不注重寻找礼聘“代言人”。拍广告只盲目选择美女，没有完全了解与　“代言人”的关系。实际上，二者是大有关联甚至是相得益彰的，当“美的”空调开出百万巨资邀得巩俐嫣然一笑，当 T C L彩电说动影后刘晓庆出山时，都往往只限于拍完广告，从来没有想到，请这些们以“代言人”的身份参与公司的各种大型宣传。他们将“代言人”简单地等同为广告模特儿，既没有长期的合约，也没有长期的宣传计划。结果是花重金、费大力气简单地拍出一个广告，让在广告中亮亮相，想让观众在有限的时间，在无数的广告中单单记住这一个广告，真是太高估观众的记忆力与“微微一笑”的魅力了。

小编点评

在企业制作广告宣传自己的同时，不要忘记找准一位的“代言人”。