雅芳品牌 强势进入网络销售

导读：二百亿的市场,让网路的电子商务发烧,化妆品在今年投入惊人,雅芳等直销品牌走多元通路业态强势进入网络。 竞争是一场痛苦的赛跑，跑步的队形永远保持不变——两头小、中间大。中间的一群是痛苦的一群：他们的位置不稳定，随时有被很越的可能;他们面对的竞争残酷，往往是互相倾轧式的;他们甚至很难按自己的方式前进，因为跑道常常被挤占。那么，脱颖而出的希望又在哪里呢?答案是：除了成为导师，别无选择!

迈克尔· 波特归纳出三种基本的竞争手段——成本出众、目标集聚、标歧立异。当作为一种主导竞争战略时，它们有各自不同的适用条件，满足这些条件，效果。

根据雅芳品牌经理谢玉真表示,科技化、国内外化、集团化、自由化和年轻化是是网络商务的几大特色。就多元通路的通贩营销来说，对直销无店铺贩卖领域，网络便是二十一世紀时代性的电子直销,它供应花大量时间上网的资讯速食族,和尽可能用网络办每一件事、包括采购情人和购物生活的科技族。而不论是消费者或者是直销从业人员,都可在有多元通路的品牌网路下单,它较一般真正无店铺营销多出的优势是,不止有虚拟商店,还有现场专卖店，如雅芳有展示中心及一百多家实体专卖店,都是比较强的后援。

小编点评

雅芳今年强打多通路,电子商务方面甚至限时限量赠送赠品的活动,在台湾还每过三周就更新中文信息和发行三十万份目录,并举办网络女性座谈活动。