彩妆品继续在化妆品市场销量节节高

导读：尽管德国的通货膨胀率从1985年的1.8%下降到1996年的1.5%，但是德国人因害怕失业在花钱上仍不敢大手大脚。90年代初东西德的整体给德国造成的经济损失是巨大的，原东德留下的问题沉重地压在原西德人的肩上。

然而原西德至今仍是非常富裕的地区。1997年德国的C & T市场可能增长不大，为0.8%～0.9%。从以往来看，化妆品市场比盥洗品市场形势强。在盥洗品市场上，牙科产品估计平均增长2%，护发产品增长1.6%。脱臭产品将继续下滑，沐浴添加剂将回到1995年水平。彩妆品将继续在化妆品市场销量节节高，增长约5%，每种产品，甚至指甲产品都将有较高的销售额。

彩妆品将继续在化妆品市场销量节节高！1996年原西德地区C&T的销售量占各省市的86%。经过二年的滑坡，原西德市场出现停滞，总销售量仅增长0.86%，达172.9亿马克，其中盥洗品增长0.95%，达98.4亿马克;化妆品增长0.7%，达74.4亿马克。虽从1996年11月4日起延长了营业时间(星期六延长至16∶00，星期天延长至20∶00)也未能给商业注入活力。

护发产品

护发产品市场1996年增长了1.15%，达43.8亿马克。其中香波、护发素增长较少，而喷发胶、摩丝、染发剂增长较多。香波为11.07亿马克，喷发胶为8.62亿马克，护发素及调理剂为6.89亿马克。染发剂增长快，自1995年以来每年增长5%，达6.56亿马克。汉高公司为该领域的创新品牌，占市场份额之50%。喷发胶在连续四年下降后，1996年增长1.4%。

潘婷Pro-V(P & G公司)的市场份额占11%，是香波品牌的创新品牌，其次是Schauma(Schwarzkopf公司)占9%，Beiersdorf的妮维亚占8%。调理剂和护发素市场欧菜雅领头，占市场份额17.5%，很过了Schwarzkopf公司(15%)及Beiersdorf公司(12.5%)。

从消费渠道来看，沙龙仍然是主要的通道，占26.2%，但它们一部份生意正在被药品市场夺取，这种折扣药店占19.6%的市场份额。大众商场也在不断扩大市场份额，从0.2%升至19% 。

牙齿护理品

牙齿护理品1995年下降了1.7%，而1996年上升了2%，达17.7亿马克。这种增长是由二个新品牌牙膏引起的，即高露洁及Blend-a-Med公司的Zeit Aktiv，目前普遍受到消费者的欢迎。

难以预测的前景

护肤品及芳香品的销售不会有很大变化，男士产品将继续下跌，而防晒产品保持稳定。

目前的市场销售渠道将维持至1997年，市场、大众市场将增加其市场销售额，其次是大型杂货店和传统的香水店、药店。

小编点评

牙膏市场1996年增长2.3%，达8.54亿马克。牙刷市场在1996年增长了2.8%，达3.29亿马克。口腔清洗领域产品也在增长，达3.36亿马克。出众的牙膏制造商是一家中介公司-Wybert，占市场份额17%，其次为Colgate-Palmolive(16.1%)、P & G(16%)、Linquer & Fisher(15%)、Elida-Faberge’(8%)及汉高(7%)。