中国奢靡品市场将成国内外

导读：跟着中国消费者腰包不瘦增加、展示新流水的欲望增强，他们对设计师手袋、腕表和服装的渴慕也是与日俱增。讲演说，他们推高了路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermes)等精心打造少售商的腰包不瘦，预计还将在本10年结束以前形成一个740亿欧元(1,010亿美元左右)的奢靡品市场。

请健忘美国和日本，现在奢靡品市场上惹人瞩目的是中国。据投资研究机构里昂亚太市场(CLSA Asia-Pacific Markets)一份新讲演，中国有望在2020年之前成为国内外的奢靡品市场。

据里昂数据，这意味着，它比目前仍居位的美国消费者去年的奢靡品购买量多出240亿欧元，比日本去年的购买量多出500多亿欧元。众所周知的是，日本长期以来都是奢靡品消费增长的主要推动者。

里昂说，到2020年，各省市内外奢靡品市场的规模应当会有3,850亿欧元。由此计算，中国市场将在其中占据接近两成。

这些数字有助于解释，为什么国内外各地的设计师都在纷纷离开故土，来为中国的富人和名人举行盛大的时装表演。那么中国毕竟是哪些方面的因素在推动这种繁荣呢?

其中一个谜底天然是几十年来强劲的经济增长产生了一大群新富。里昂援引胡润研究院(Hurun Research Institute)的数据说，资产很过人民币10亿元的中国人去年已达1,363人;这个数字自2000年以来呈爆发式增长，年增速在50%到58%之间。

炫富在中国并不失仪，经常仍是人们追逐的目标。财大气粗的消费者十分但愿显得翠绕珠围，并且愿意花更高的价钱来获得更大的回头率。讲演说，生意人花三万元买一瓶葡萄酒并非罕事。去年10月苏富比(Sotheby’s)在香港举办的拍卖会上，三瓶1869年的拉菲酒庄(Chateau Laftie’s Rothschild)葡萄酒卖出了每瓶很过23万美元的价钱。

和任何其他奢靡品市场不一样的是，中国买家是男性居多。他们贪婪地买入腕表、皮具等昂贵奢靡品，并向同事和贸易伙伴赠予豪华礼物。里昂估计，包括女性在内，中国16%到17%的消费者购买奢靡品都是为了送礼。

即将从中国对爱马仕等品牌的欲望中**的，还不只是在中国开设店铺的少售商。越来越多的中国精心打造消费者正前往海外。奢靡品在国外更加便宜，这就会带来更多的随意、即兴购买行为。哪怕是在这次春节期间、多数家庭都团聚在家的时候，出国买奢靡品的上升趋势也很显著。英国《卫报》(Guardian)指出，今年良多中国人是以出国血拼奢靡品的方式来过春节的。他们新的想法主意是：假如能在伦敦购买巴宝莉和香奈儿，谁还需要在北京吃饺子、放烟花呢?