塑造快乐的品牌 塑造快乐的品牌

导读

走进商场大家地是什么瓜子呢?非洽洽莫属。一个成功的品牌背后总是有其的核心能力，这一点几乎用不着怀疑，问题是，我们总是很难捕捉到，这些成功品牌真正获得成功的基因是什么?譬如洽洽，为什么在前有傻子瓜子和小刘瓜子,外有正林、大好大称雄的瓜子市场，硬是劈开一条通道，很越甚至行业实力品牌了整个行业?

品牌定位，塑造快乐的品牌

在缺乏品位的瓜子行业，洽洽又对品牌进行了一次大的整合，确立了“洽洽——快乐”的品牌定位，从而使洽洽旗帜鲜明地与其他瓜子品牌拉开了距离。

因为快乐所以流行这一句话初看显得粗鲁无理、有悖常言，但对于洽洽而言，快乐是人生一大理由。一个人呱呱落地后，性别的取向就决定了他(她)的人生道路，品牌定位也是一样的道理。洽洽的拥有者深知这一品牌理论，所以当洽洽还在孕育之中，就给它设定了快乐这一性别或曰品牌印迹，从此，洽洽就是快乐，快乐就吃洽洽，也就成为洽洽的基本属性，与洽洽紧密相连，难以分离。

有了快乐的品牌定位，洽洽的广告策略就有了强烈的针对性：在恰当的时间，选择恰当的媒体，让合适的目标消费者收看!而要完成这一策略，台广告是洽洽的选择。于是，洽洽的快乐文化，通过的强大电波，传遍了大江南北!

2001年，洽洽又花重金买下电视娱乐节目《欢乐总动员》半年的广告时间，原因就在于该节目有很过4亿多的观众，而且大多是青少年，正是洽洽的目标消费群体，同时，欢乐总动员的欢乐概念与洽洽的快乐品牌内涵，相得益彰，互相辉映。这一举动再次使洽洽的快乐内涵与目标人群进行了恰倒好处的沟通，从而获得了很好的市场效果。

在洽洽的快乐文化中，快乐是一种愉悦、健康、温情的现代生活方式，它与瓜子这一产品的食用场合、食用感觉等进行了圆满的融合，洽洽的快乐，既是对大众生活的一种很然，又表现在具体生活的和谐里。

在文化卡片里，洽洽又将快乐这一的品牌内涵融入其中，金陵十二钗的精致，胖仔**的人生哲学，朱德庸的啼笑寓画……一张张卡片承载了洽洽的快乐文化和洽洽对快乐的想象，从此洽洽品牌，在人们的欢声笑语中神奇地滋生、成长。

小编点评

好的食品都有良好的营销手段，凭着几个活跃在食品营销界朋友的帮助，我很容易就获得了关于洽洽的一些营销内情。这使我引起了不少的感慨!如果说，每个成功的企业有其的**的话，那么经过仔细研究之后我发现，洽洽之所以能成为行业的，关键因素是洽洽在不同的时间段里，分别使出了推动自身快速增长同时也创新整个行业向前发展的五大营销招。