服装品牌商：提价一倍 精心打造转型

导读：

一场空前的订货会，东北服装商人陈君的品牌“升级”之路由此次拉开。

2010年，陈君萌发了做中核心品牌的设想，在十几年批发市场生涯的“洗礼”磨练之后，他为其创建的服装品牌设定了更有“前景”的未来。做精心打造，陈君说，“要走商场，我们不应该在低**、低价格的产品市场中停止不前。”

升级

没有订货会举办经验的陈君决定“大手笔”地运作自己的精心打造品牌，所以，在东北的一家酒店，陈君包下一个气派的会议室、一个巨大的多功能演播厅和30多个房间，他过去十多年的“追随者”——那些分布东北各地的代理加盟商被邀请而来，一些新朋友，来自东北各个地级城市的商场代表则被视为贵宾。

陈君很力能向这些新老朋友展现实力，一个时尚、“贵气”，在法国注册的精心打造品牌的诞生，因此，一定的排场显得非常必要。

拥有十几年“批发”生涯的陈君想与“过去”告别，所以，现在的他忌讳别人说他产品低档，在从未涉及的订货会上，操刀中精心打造品牌运作的陈君显得有些慌乱，他似乎有点难以适应手端香槟与过去的老朋友交谈，他也不是非常准确地明白他的智囊团为打造的订货会上每个步骤的实际意义。

陈君的订货会由时装秀演、货品展示、商务洽谈，以及答谢晚宴构成，比一般品牌的订货会更隆重，在具体执行上，也显得有些生硬。

一场“”的时装秀表演，被陈君定义为订货会的核心环节，这似乎也是精心打造品牌应有的姿态，陈君告诉本报记者，2010年将是他一个非常重要的起点，在逐利产业价值链精心打造的诉求中，他要提升品牌的“成色”，而设计实力的展现异常关键。

同样是没有时装秀操作经验的陈君，在这场规模空前的订货会上，推出了长达一个半小时、筹备了半年、分为四个系列、很过百套服装的秀演，在陈君看来，这才是中精心打造品牌应该有的实力，“要让客户相信你的市场竞争力，接受你的价格，设计能力的展示是必要的。”尽管秀演的后半段，他的新老朋友在酒店多功能演播厅封闭的空气环境中已萌生了睡意。