婴童用品 消费者1+1营销模式

导读：婴童用品中，消费者‘1+1’营销模式。

企业制定一个好的营销策略先就是要研究消费者，要了解消费者的需求、欲望、特征，以消费者为中心制定一系列营销策划活动。消费者定位是指依据消费者的心理与购买动机，寻求其不同的需求并不断给予满足。婴童用品中，消费者‘1+1’营销模式主要是指企业在制定营销策略时，应围绕孩子(消费使用者)的与妈妈(消费倡导者、消费决策者、购买决策者)的需求与特征，分别对两个角色进行研究分析，分析结束再进行汇总整合，从而形成合二为一的整体，再根据这个“整体”制定出以消费者为中心的营销策略。

消费者行为的研究构成营销决策的基础，它与企业的市场营销活动是密不可分的。婴童行业目前处在快速发展阶段，许多国内婴童企业在制定营销战略时缺乏**的规范性与远见性，在婴童业这个特殊的“消费者”定位上还存在较大盲目性，导致设计的产品不能适应市场的需求，市场营销活动也没有紧贴这个特殊的“消费者”来展开，终导致婴童企业市场开拓，产品推广失败。即使有些产品红很一时，但也缺乏生命力，在市场上只是昙花一现。所以，婴童用品企业在开发产品、广告诉求、市场营销等方面，亟需以“特殊消费者“为中心。

婴童用品消费群体很具特殊性。对于大多数消费品而言，购买决策者同时是消费者，因此一个产品进入市场前，企业所需研究的消费者就是购买决策者。但婴童用品是属于购买决策者和消费者分离的品类——购买决策者是父母、爷爷奶奶、外公外婆、其他亲友，而消费者是孩子。

小编点评

婴童用品产业定位于服务0—6岁的婴幼儿群体。近几年，中国的大部分家庭是独生子女，典型的家庭结构是“4+2+1”(简称421型)，即消费者角色主要有父母、爷爷奶奶、外公外婆、其他亲友。消费者角色可以分为五种：即消费的倡导者、决策者、影响者、购买者和使用者。现在大多数市场营销人员都很注意研究家庭不同成员，如丈夫、妻子、子女在商品购买中所起的作用和影响。一般来说，夫妻购买的参与程度大都因产品的不同而有所区别。