茶叶品牌如何打造精心打造品牌

导读：精心打造品牌是有较高溢价能力的品牌，同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。对陷身于如旺如荼的价格战、促销战与终端会战的中国企业而言，打造高溢价的精心打造品牌无疑是的渴望。

茶叶作为一个传统的行业，由于生产地的限制本应该成为精心打造品，然而由于品牌运作的不善所以导致品牌价值的下降。

那么，如何打造一个精心打造的茶叶品牌呢?

，与竞争品牌形成鲜明差异

如果品牌在消费者心目中不能形成差异性的认知与联想，就只能沦为靠规模出众、总成本出众来竞争。没有差异是不会有产生精心打造品牌的。

很多人认为要实现真正的差异很难，这是因为缺乏多维度视角和创意造成的。差异的产生并不仅仅来自产品和技术，其实服务、概念、历史、工艺、企业家、企业文化、诉求主题、广告风格，也都可以为品牌带来差异。只要有多元视角且富有创造性思维，**能找到差异点，继而经过长期聚焦打入顾客心智。

第二，在某几个点上对竞争品牌进行很越，尤其是在成本不高但顾客感知价值显著的地方

精心打造品牌很越竞争品牌，并不需要全面开花。比如**的五星级服务，在上门服务的礼貌上下足了功夫，在不喝顾客一杯水、不抽一支烟上显得非常有原则，这些细节并不需要增加额外成本，但让顾客感觉到安全和信赖，增强对品牌的认同;日本汽车在外观设计、内部电子产品配置这些顾客能够实实在在感受到的地方下功夫，也是一样的道理。

第三，把核心价值刻在消费者内心深处，与竞品形成鲜明区隔，创造高价购买的理由

我们把触动消费者内心国内外的有力的信息，称为品牌核心价值。消费者对一个品牌所能联想到的信息，如果能深深触动其内心国内外，产生积很、美好、愉悦的心理体验，就会认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意花更多的钱购买。品牌有一个令消费者怦然心动的核心价值，是消费者愿意付出溢价购买的主要驱动力。

小编点评：茶叶品牌价值不仅在于他的饮品，更重要的是给客户的附加价值。所以茶叶品牌要深挖价值，从价值的根源入手。比如清雅源就是用文化带动品牌。所以从他的经营文化、企业文化等多方面从文化角度来阐述价值。“礼”文化从产品的研发，到文化的传播。孝弟之礼、友谊之礼、亲人之礼等都是清雅源的文化内涵。这样就给予了客户选择品牌的附加价值。