日化店必须顺应价值回归趋势

2011-03-15来源：渠道网

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导读：当然，由于行业的不同，日化店在现阶段为什么要发展“自有品牌”?按照常规的理解，自有品牌(Private Brand，简称PB)就是商店品牌。

再通俗一点，就是少售店找工厂代加工、使用自己商标的产品。举个例子，**个人用品商店的“**”，沃尔玛的“惠宜”，万客隆的“易初莲花”，这些都是少售商自己发展的自有品牌。日化店发展的自有品牌，应该赋予何种涵义才能够具有强大的生命力?

必须顺应“价值回归”的趋势;

只要有心人都会发现，**的“低价路线”在国内发展很快;OLAY玉兰油N年前就已经在强大广告攻势下推出15元的低价膏霜;雅丽洁日化店“自有品牌”短短2年发展神速!这些都意味着行业“价值回归”的发展大势不可逆转!

的确，化妆品在国内的发展也将经历两个明显的演变：从“精心打造的品”逐渐成为大众的“个人护理用品”;从“**的”消费品逐渐成为“薄利的”日常生活用品。而目前日化店的终端产品，价格却越推越高，已经进入一种畸形的市场阶段，严重的透支了日化店获得持续发展的经营基础。一个显著的例子就是：之前，美容院线的产品也曾经历过2~3年疯狂的“高价路线”，但终很快走向没落被消费者唾弃，是对目前日化店盲目主推高价格、**终端产品的一个现实的警示!

小编点评

日化店要发展自有品牌，“价值回归”是要素，也就是产品以“好低价”为主。

(责任编辑：小浩)

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