浅谈水果品牌塑造策略

策略九：品牌防伪，必须跨越的“旺焰山”

夏天购买西瓜时，到处都是“麒麟瓜”，而且都标榜自己的西瓜是真正的麒麟瓜。但是，实际品尝的时候，我们才发现事事并非如此，感叹“又上当了”。

实际上，对于水果企业来说，品牌防伪问题是一个重点，也是一个难点，但终是一个水果企业不得不跨越的“旺焰山”。

消费者如何才能准确购买自己需要的品牌?走什么样的渠道才能限度的避免假冒品牌的侵害和干扰?诸如，水果品牌防伪可以和渠道策略结合在一起，借助渠道布局来防伪。

当然，水果品牌防伪是一个“系统问题”，必须“从头到脚”、“里里外外”、“前前后后”的逐一解决，做到，否则，难免被投机钻营者“搭便车”或“钻空子”，影响水果品牌的健康持续发展。

例如，对于市场上出现的假冒沾化冬枣，沾化冬枣的企业在现有的各省市各大城市销售网络，实行统一进货、统一标志、统一品质，统一经营模式的“专市、专店、专柜”的办法销售，以在各大城市保护消费者利益，维护沾化冬枣品牌形象，赢取更大的腰包不瘦空间和发展空间。

策略十：识“势”造“新闻”，快速传播品牌

不管怎么做公关，创造并发布新闻总是品牌塑造过程中必不可少的一个核心环节。公关新闻不同于平时看到的一些电视报纸上的大众新闻，一条合适的公关新闻必须支持“双赢”，对水果品牌有帮助，同时又要对社会有益，不能伤风败俗，贻害社会。

小编点评：“水果品牌制胜攻略”必将帮助更多水果企业把握品牌塑造要领，成功塑造水果强势品牌，掌控品牌制胜时代的竞争主动权。“水果品牌制胜攻略”内容主要包括：“三定调研”实施、准确品牌定位、效果发展模式构建、立体化品牌传播、渠道和终端谋略、招商方法、“双促销”策略、全员品牌管理培训、经销商管理对策、区域市场品牌建设策略、效果销售队伍组建、销售倍增策略、企业文化建设、品牌壁垒构建等系统服务。