**：给力复古风

导读：

很多人应该都知道“**”球鞋，它是上海的但是能让年轻人记住它的却是前两年的复古风现在它有重出江湖了。

在上海杨浦区平凉路原**厂房旧址，开出其在上海的创新推出旗舰店，并开始拓展一线商圈，计划三年内在国内开出千家专卖店。

在这家三百平方米的店铺中，除了销售白色底面、红色花纹的WB-1经典篮球鞋外，还有作为世博特许产品的纪念鞋款，设计师和学生的手绘鞋款，以及新款休闲鞋，四个品类共150多个系列，近两千多种款式。

与上海店开业几乎同时，**回归一线商场，在杭州市的银泰百货七楼开出一个二十平方米的边柜，销量在每天三十双左右。其中一双WB-1篮球鞋加上纪念章和资料，售价高达268元。与专卖店一样，购买主力是90后。

2008年海外一场轰轰烈烈的复古风潮，**或许依然还在沉寂之中。现在一切都好了，用“Warrior”品牌闯荡海外市场的**，已经拥有包括主演过《指环王》的好莱坞男影星奥兰多·布鲁姆等在内一众追捧。

开业当天销售的四百多双运动鞋中，经典帆布鞋占了70%以上，一天内补了好几次货。上午客流高峰时，经典帆布鞋货柜前几乎站满了挑鞋、试鞋的顾客，其中既有怀旧的中老年人，也不乏80后、90后的“时尚潮人”。

2009年以来，**又以怀旧名义发起一系列活动，借复古风潮自我重塑时尚品牌。“海外引发这股风潮是外因，促进了我们的转型。”公司总经理周炜说。现在，**在国外售价高达五十欧元(约合五百元人民币)。

事实上，为打造时尚**，2008年奥运期间，公司就重新包装了在北京利生体育用品商场的专柜，仅一个月的营业额就很过了以往一年的营业额。之后，其在北京798艺术区开设的展示门店，限量版产品售价高达538元，成为文艺青年群落中的热门话题。这使**加大了回归本土市场的力度。

另一方面，作为老国营企业，**仍有对市场反应不够灵敏的通病。人们看到新款**鞋时，却总感觉“这是一个老牌子”。**1985年开始生产的经典款式WB-1迄今总共销售了数千万双，并仍在生产。这虽然可以说明其经典款式的持久吸引力，但也在一定程度上显示出产品后续*。

“随着**鞋业实现统一管理、统一标识、统一配送、统一服务，我们将从中低端走向中精心打造，打造时尚精品，做好体育专卖，逐渐淡出批发。”公司执行董事桂成钢说，公司准备淡化“**”品牌，而重点发展“Warrior”，计划到2013年，在各省市开设的Warrior专卖(精品)店能达到一千余家。”

实际上，由于此前的市场行为多局限在小众范围，人们现在对于**的品牌认知仍停留在“国货”、“实用”、“记忆”的层面，这些新闻卖点没有实质性改变，这距离**给自己设立的时尚品牌目标相去还远。

**作为上海的现在又重新走进了人们的视野，但是面对现在强大的市场竞争它还能达到它曾经的辉煌成绩吗就让我们拭目以待吧。

编辑点评：据说上海**鞋业有限公司可能改名，或许，此举可以改变人们对**的刻板印象，从而更顺畅地进行时尚品牌的转型路线。不过，这会使**失去自己现在先吃螃蟹的优势——品牌历史吗?