婴童服装受重视

如今，时尚的低龄化已经远远很出人们的想像。原有的少年服装从去年开始呈现衰退趋势，这是因为当年喜爱这些品牌的孩子们已经成长为高中生。因此，对于厂商来说，目前不仪是要面向高中生、还要面向新的一代开发新产品。 至今的少年服装品牌热潮一直使包括婴儿装在内的童装市场充满了期待。很多父母、祖父母为自己不舍得多花一分钱，但为了可爱的孩子却很大方。童装厂商再次利用这种倾向，大力发展核心童装品牌，许多女装及综合服装厂商也纷纷加入这一行列。 另外，在销路方面，除至今为主的百货店、专卖店、量贩店外，还将开拓市中心及郊外购物中心、商厦等新的销售渠道。童装厂商为对应高品质、贵族享受感的购物中心，主要将目光放在以年轻妈妈为中心的家庭，除童装外，还通过充实日用杂货等产品，提供全新生活方式，大力开拓很少光顾百货店的新顾客群。

近―直谈论时尚的低龄化，但终究没有涉及到婴幼儿市场，但今后将会有所不同。其原因就是一直创新时尚潮流的少年一代即将步入30岁，开始生儿育女。对于这一代人来说，一定会有期望自己的子女穿着与自己同样的时尚服装的想法。为满足这一需求，如在同一店铺里同时出售成人与孩子服装，这就要求婴儿装具有与成人同样的设计。 百货店的ISETAN总店盯准这一动向，3月初亲自企划并开设“RE―STYLE BABY”卖场，这一卖场为女式服装店“RE―STYLE”的婴儿装版，销售有羊绒针织品等60种高 档时尚品牌。 另外，经营英国品牌“Burberry”的SANYO SHO―KAI公司从今年春天开始，对该品牌的婴儿装设计实行全面更新，采用与成人同样的设计方案。再有，“Celine”、“DiOr”、“Ferragamo”等国外贵族享受品牌也相继参与到婴儿装、童装市场，这些也可以说是童装・婴儿装市场依然备受关注的表现吧。