“李宁”涨价为何遭遇尴尬

导读：

“李宁”一个家喻户晓的服装品牌，价格适中，但是现在李宁却开始改动价格，很多消费者对李宁的这一高调涨价姿态很是不满以及对他未来的发展更是担忧。

消费者不买账

在北京西单的李宁专卖店，销售人员告诉笔者，2011年春季上货的羽绒服比2010年冬天大约贵50元。

小编看到，新款短袖T恤大约200元，新款长裤的价格在300元以上。对于涨幅20%的传闻，销售人员说，依他的感觉，目前服装类涨幅不大，大约8%。鞋类涨幅较大，在100元区间。

谈及涨价的原因，这位销售人员说，原料上涨只是很小的一块，尤其是对衣服而言，主要是设计和推广费用的增加。他指着货架介绍说，现在的运动品牌都走休闲路线，颜色、款式越来越丰富，设计成本大量增加。“代言人变成了林志玲，推广费用大大增加，这些都会反应在服装的成本上。”

对此，消费者并不买账。受访的一位消费者说：“前些天看上一款李宁旅游鞋499元，我觉得再添200元能买个三叶草了，果断没买。”

在北京西单的耐克专卖店，笔者看到T恤的价格基本在200-300元左右，与李宁品牌质量款式相仿的T恤价格基本是200元。笔者随机采访了几位消费者，他们均表示，如果李宁的价格赶上了耐克，肯定会选择耐克。

随后走访了阿迪达斯专卖店。阿迪达斯的销售人员告诉笔者，目前没接到涨价通知，他本人也没感觉到价格有提升。关于“如果耐克和阿迪达斯价格上调，还会不会买？会不会选择其他品牌代替？”的提问，随机采访的消费者大多表示，会减少购买，购买时会犹豫，但必须购买时还会选择。

销售人员说，李宁在今年2月就将7月-9月的货品订好，“厂家在接单时已经把款式确定，此外，也是按照样品产品吊牌的价格来生产和标价。”因此，在未来半年内，不太可能会出现价格的浮动。

业绩堪忧

中国体育用品上市公司2010年中报中，李宁营收45.046亿元，净利润15.6%；同期，安踏营收34.531亿元，净利润27.2%；中国动向营收21.453亿元，净利润44.1%；特步营收20.402亿元，净利润21.8%。李宁营收，净噌噌往上窜排名。

业内人士解释，之所以出现创收不利的局面，是因为李宁为了配合换标战略，尽快消化掉老标库存，在去年前两个季度(即2010年中报的会计期间)对老标库存采取了“低价换高周转”的清库策略。

在李宁公司2011年度第三季度李宁品牌产品订货会上，按少售品牌价计算，订单金额年下降很过8%；批发价跌幅约为14%，鞋及服务产品订货量跌幅约为17%，唯有平均少售价上升了大约10%。

与此同时，在3月公布的李宁公司年报上，到2010年年末，亏损额累计达到2.013亿元。