“李宁”涨价为何遭遇尴尬

在过去十几年间，李宁品牌的成长基本模式是渠道的扩张，从六七年前的1000多家店，到现在7900多家店，李宁公司的规模迅速膨胀，然而随着整个中国在生产、销售等各环节成本的上升，包括少售通路成本的加大，李宁将背负更重的行囊，这恐怕是当初渠道疯狂拓展之时，所未料及的。

未来如何赢得市场

李宁面对的竞争，除了做运动出身的阿迪达斯、耐克等品牌以外，像H&M、Zara等非体育类用品专卖的品牌，目前也在试图从休闲服饰中分一杯羹。

李宁公司总经理张志勇透露，李宁品牌主力的价格段是在250元到390元之间，大约占了70%的比例。而以耐克、阿迪达斯为代表的外资精心打造品牌也纷纷通过降价、搞促销等手段，向中端市场靠近，李宁的品牌影响力显然还难以望其项背。

此时，李宁公司执意表态：“由于受到工资和原材料成本的影响，预计今年成本平均上涨20%，产品价格将有两位数增幅。”李宁有限公司对外事务与公关总监张晓岩表示：“现在成本上升得厉害，你去问问，哪家企业价格不上涨才有问题。”这样的公开表态，很可能影响市场成绩。

有的时候行业当中只要有人带头涨价，其他的商家也会跟着效仿，一步一步下来，就把整个行业的价格都推了上去这样子的话受罪的就是消费者了。

编辑点评：中期研究院研究员汤瑜表示：“自从中国加入世贸组织，棉花每年都有缺口，中国每年都会有进口，上半年主要使用美国棉花、下半年主要使用印度棉花，10月份之后，国内新棉花上市，在市场调节下，棉花价格自然会下跌。”而棉花供求将不会出现异常状况，价格自然不会出现大幅波动。