化妆品专职院线网销是未来趋势

导读：化妆品厂家试水网店似乎并不是新鲜事。宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等国内外品牌都在陆续利用网上商城占领更大的市场，而一些化妆品也开始在现在为流行的淘宝网等设计官方旗舰店拓展“E”路销路。日化品牌如此，专职品牌会示弱吗?据观察，很多专职院线品牌也在陆续看好“网店高速路”，纷纷上线自己的产品，而且很多官方网店销路还相当的好。

专职院线，网销是未来趋势

据淘宝网消息，化妆品通过淘宝网销售已成为很多消费者的热门选择，据称，每分钟，淘宝网就有880件化妆品售出。对于在淘宝网购买日化产品，本报记者和同事们也有类似的经历和喜好。本月，本报记者就在淘宝上购进了一瓶美宝莲的卸妆水和一瓶眼线膏。进入淘宝网，进入淘宝商城，你也有这样的发现，雅芳、薇姿等日化品牌和一些小日化，如丸美、创美时、美素等也纷纷在淘宝上安营扎寨。根据淘宝网近日公布的数据，淘宝2010年销售前十名的护肤品品牌依次为：雅诗兰黛、玫琳凯、倩碧、巴黎欧莱雅、雅漾、兰蔻、The Face Shop、雅芳、资生堂、The Body Shop。

为什么这么多企业如此看好淘宝，专职人士认为，企业进入淘宝主要是两方面的原因：一是线上渠道销售能力已经显现，二是网购群体已经成长起来。随着线上线下渠道的磨合将逐步走向稳定，企业在线上的投入将更为果断，所以，电子商务咨询服务的市场潜力显而易见。

对于专职院线品牌，网销又如何呢?消费者，你会看好吗?在接受采访的美容院消费者中，65%的人认为网销是未来趋势，尤其对于年龄在30岁左右的年轻人更加看好网销这个化妆品销售大平台。但是，她们同时也承认，相比日化产品，专职院线产品在网上的销售并未形成气候，所以自己也很少在网上购买网路专职院线品牌而带入美容院中消费，但对院线产品中的家庭装，42%的人对此表示了兴趣。

如果院线品牌化妆品设立网络旗舰店，会愿意在哪里上线购买?对于这样的问题，大多数消费者，由于很多的院线化妆品由于宣传的原因而缺少度，对于各家开设的网上商城大多表示不知道或没有太大兴趣的占多数，但也有例外，比如永生活力刚刚于2010年11月上线的官方商城，其效果就相当不错，而对大多数较为熟悉的购物网站则表示了相对的信赖，比如淘宝网、阿里巴巴、E家网女性购物、拍拍、易趣、卓越网、当当网等。

美容院消费者七嘴八舌大家说：

刘小姐：我已经在美容院用有个品牌的产品已经三年了，产品质量和效果确实不错，但是有时还是嫌贵，于是就想在淘宝上买。在淘宝上一搜，出来的结果使我大吃一惊，一瓶爽肤水价格相差好几百。我兴奋得一下子买了很多。收到货物使用的时候，效果确实和在美容院一样，而且老板说是专门给美容院供货的。结果有次就没这么幸运了，我经常购物的店铺没有货，我只能选择一家信誉较高的店铺购买。结果收到抗敏爽肤水，使用过后我的脸居然肿了!我现在已不在网上买院线化妆品了。至少我觉得，美容院是很贵，但是起码不会是假货。而且看到其他闺蜜写到淘宝上卖高仿品，使我更不会在淘宝上买化妆品了。

依呀呀：我比较接受网购，平时就总在网上买这买那。我次在网上买美容院产品是因为表姐在一边嘟嘟囊囊，去痘的产品用完了。我就自告奋勇地帮她在网上买。呵呵，我没上当哈，我去的是他家商城的官方网站。买来的产品证明跟美容院买的一样，而且很便宜哈。真的越来越多美容院产品在网上卖吗?这样好呀，以后选择就多多了。

浪漫的鱼儿：网购院线吗?肯定是趋势啦。我比较支持院线化妆品上线卖，不过如果能像日化品一样给点套餐、优惠团购，应该更有吸引力。还能设定级别，比如，代理商级别、美容院级别和消费者级别，以量来定价格，这样，不仅消费者可以得利，就是各级代理、美容院都能如鱼得水。

平儿姐姐：据我了解，院线中美白淡斑的卖得比较好。我期望院线网购可以增加整形手术修复类，比如疤痕修复类、激光手术后面膜类等等，其他地方不好买，网购可以方便、便宜的就是卖点。

链接：如何支持网购院线产品是真货?

如何支持网购院线产品是真货?很多姐妺在网上买过院线化妆品都会有这个担心，毕竟是用在脸上的东西，如果买到假的，如果过敏或出现严重后果怎么办，其实要支持网购院线产品并不难。通常网上卖的网购院线化妆品的网站会有这样一些特征：

1、卖的产品系列不齐，品种不齐。

2、货品数量不多，或七少八落，有的多一些，有的干脆只有几件。

3、价格奇低

4、好评率低，店铺评分不高。

如果该店铺加入了淘宝消保，并在淘宝上加入了淘宝商城的，就不必太担心。但是，建议先期购买少量的产品，与自己用的美容院同样产品的效果和标签等相对比，如果完全一致，则可放心购买，或者干脆去这家产品的网上官方商城，尽可放心购买。