韩国VOV品牌创新亚洲彩妆时尚

导读：在化妆品行业中一直有这样一句话，“法国的香水韩国的粉。”这说明了韩国的彩妆在中国市场乃至亚洲市场都享有很高的声誉，换句话说，韩国的彩妆制作工艺以及时尚理念在国内的市场和消费者心目中都有着非常高的认可度。说起韩国彩妆，就不得不提及一个企业，那就是韩国VOV株式会社。作为一个拥有三十多年历史的化妆品集团，VOV品牌护肤及彩妆一直创新着韩国乃至于亚洲时尚。

2010年，当韩国VOV株式会社成立三十周年之际，推出了一个全新的中精心打造时尚彩妆品牌，这就是MCC。2010年5月，MCC通过中国区总代理——杭州喆仁贸易有限公司进入中国市场。据了解，MCC品牌将亮相第十六届上海美博会，品牌开始逐渐吸引了行业内人士的眼光，也让我们一起走进MCC这一拥有纯正韩国血统的彩妆品牌。

从韩国到中国

近年来，国内的彩妆不到10%的市场占比加上50%的年增长幅度，基本被中国化妆品行业看做是未来十年重点关注对象，国内外彩妆巨头在2010年纷纷调整中国市场战略。面对基本相对饱和护肤品市场，彩妆市场可以算得上空间更胜一筹，对比国外彩妆市场30%的市场占比，中国彩妆市场的发展的空间还很大，这也是国内外化妆品巨头战略调整的重要依据。这对于中国市场上的彩妆品牌来说，如果能够在近几年快速地打开市场，培养品牌忠实的消费群体，就意味着在未来的竞争中占得了有利的先机。

杭州喆仁贸易是国内一家从事化妆品运作的企业，许岩岗作为总经理更是拥有丰富的运作经验和敏锐的市场嗅觉。记者在采访中了解到，2009年4月，许岩岗偶然间得到一个消息，韩国VOV株式会社将在成立三十周年(2010年)之际，推出一个全新的时尚彩妆品牌MCC。他敏锐地捕捉到了这样一个消息，在综合分析国内市场趋势与MCC品牌之后，决定将MCC品牌招至喆仁的麾下。自2009年4月开始，喆仁贸易就开始与韩国VOV进行接触，经过一年多的谈判与考察，于2010年4月底正式拿下MCC品牌中国区的代理权，并签订了一个长期的合作协议。据他回忆，在接触的一年多的时间中，双方的团队频繁往返于中国与韩国，为的就是能够让MCC品牌在中国拥有一个良好的成长空间。

为什么是MCC?

“在业界一直有这样一句话，‘法国的香水韩国的粉’。”许岩岗在采访中说道。这就是当初喆仁在众多国内外的彩妆品牌中选中MCC重要原因之一。在所有彩妆品类中，韩国的底妆和隔离霜等粉类产品在品质方面还是非常具有保护的，这一点在中国消费群体也有一定认知。在了解品牌的过程中，许岩岗用一个目标、两位代言人(韩国影视巨星朴秀珍代言彩妆和面膜系列、韩国运动朴泰桓代言男士系列)、三个核心优势、四大创新技术、五大黄金单品、六种营销支持系统，充分说明MCC品牌在市场中所拥有的竞争优势与MCC品牌在中国市场的营销理念。

在分析国内彩妆市场环境形势之后，再分析国内彩妆市场上的竞争形势。从目前彩妆的价位分布上来说，精心打造彩妆市场基本已经被国外品牌所占瓜分，而中低端彩妆市场格局也基本形成了一个相对稳定局面，只有在50——300之间价位的中精心打造彩妆领域还没有出现具有行业实力品牌地位的彩妆品牌，所以MCC品牌被引入中国之际，就以打造中精心打造彩妆领秀品牌作为产品的市场目标。

据许岩岗介绍，MCC品牌运用了诸多新兴彩妆制作工艺，如全新的第三代BB霜制作工艺、赤陶砖工艺技术、眼影的B.I反向注入工艺、心型唇膏刷头等，作为韩国VOV株式会社2010年重点推出的彩妆品牌，MCC全系产品由韩国色调研究所研发，并且是国内外推翻传统的有机ECO彩妆。所谓的有机ECO标准是当今国内外有机认证中权威和认证标准。95%以上的天然成分以及不很过5%的合成成分，并且禁用包括硅树脂、乙二醇、防腐剂等化合成分都成为通过该标准认证的障碍。

MCC中国之路

MCC品牌进入中国市场已经将近有一年的时间。许岩岗认为，在过去的一年时间里，是MCC品牌适应中国市场环境和建立品牌基础的一年，以各省市的A类专卖店渠道为主，商超渠道为辅，打开各省市市场。目前，MCC品牌以喆仁贸易所在地的浙江市场为样板市场，并成功进入广东和福建等地市场，另外包括新疆、内蒙、山东、江苏、安徽在内的其他市场也已经进入的发展阶段，预计将在本届美博会之后会有一个重要的突破。

据了解，目前已经有包括底妆产品系列、眼妆产品系列、唇妆产品系列、绿茶产品系列、面膜产品系列、男士产品系列六大产品系列，MCC天使丝柔隔离霜、MCC天使亲肤BB霜、MCC幻羽睛彩眼线液、MCC凝润灵动液体唇膏、MCC凝润灵动丰唇蜜五大黄金单品在内105个单品，其中值得一提的是黄金单品“MCC凝润灵动丰唇蜜”所采用生产工艺，能够淡化唇纹，打造凝润灵动的圆满唇部。

2011年，喆仁贸易根据MCC品牌发展需要，制定面向行业传播和市场传播有效配合的双轨传播计划，建立各省市广域传播和地方准确传播相配合的传播体系，实现品牌的快速布点和终端销售。据许岩岗透露，2011年5月，MCC品牌将高调亮相上海美博会，展馆位于位于W2馆韩国馆的2D17-2D24号展位，届时MCC品牌形象代言人朴秀珍、韩国VOV株式会社社长以及相关人员都将亲临现场，来自VOV的彩妆师将与国内彩妆师还将一起上演精彩的彩妆秀活动。