我国医疗服务市场分析

导读：市场分析涉及的内容十分广泛。在医疗服务市场分析中，有价值的也是我们应当着力加以研究的，主要需求分析。市场对医疗服务的需求，是医院经营管理者在决策中必须掌握的手资料。如：市场需要何种服务?需求量为多少?需求的项目、规格、档次、价格如何?这些信息集中地通过现实需求、消费动机、潜在需求三个方面表现出来。

(一)现实需求

影响现实服务需求的因素有：

1.服务半径内的地域人口数量　人口数量浙江民营医院抢省级医院人才多，则市场规模大，消费需求量也大。

2.人口构成　指地域人口的性别、年龄、职业、文化程度等构成状况，不同状况的人口结构对医疗服务的需求存在差异，比如，老年人的两周患病率及两周就诊率远高于其他人群，因此，老年化程度高的地区医疗服务需求量较大。

3.地区群众收入水平和消费结构甚至地域交通条件也会影响医疗服务需要。

(二)消费动机

今天，医疗服务消费早已突破了“有病求医”的观念。我国社会正从温饱型步入小康型，社会消费结构也不再是平均化的单一型格局。这种变化反映在医疗消费动机上，则表现出多层次、多样化的特点。近年来，医疗咨询业的发展、**市场的一再升温、特需服务的应运而生，如此等等，无不证明医疗消费动机的变化。

(三)潜在需求

研究市场潜在需求是为了提高潜在需求变为现实需求的可能性，以及这种可能性实现的程度和时限。近年来，我国人民的生活水平逐年提高，社会的消费结构正在发生变化。这一变化**会涉及医疗服务领域，正在悄然走俏的美容、整形、康复服务就是一个明证。可以相信，家庭保健、健康咨询等方面的潜在需求还将不断地增长。因此，对潜在需求的研究具有非常积很的开发价值。

小编点评：市场分析中，很有必要介绍一下市场细分的概念。