保健营销步入“公关时代”

导读：随着人们生活水平的日渐提高与健康意识的不断增强，医药**迎来了巨大的市场发展契机。保健行业的飞速发展背后更上演着医药**牌的兴衰沉浮。

高速发展引发政策压制与信任危机

十一五规划将我国经济增幅从10%左右调控在7.8%，旨在避免增长而引发诸多问题。但医药**的操手们却因短期投资、快速**的投机心态，漠视着行业快速发展暴露的种种弊端与问题，更漠视着这些问题对行业信誉无情的透支与伤害。

铺天盖地的广告、漫无边际的软文、层出不穷的导师权威们在“填鸭式”的“教育”着以病或未病的人们。由于各类虚假宣传和行业危机事件的涌现，让越来越理性的消费者认知到，药业保健企业不是在作营销而是在“骗销”。特别是近年来的PPA事件、哈尔滨天价医院事件、博士伦护理液事件更给脆弱的行业蒙上一层阴影。据统计，2005年医药电视广告的违法违规比率仍然高达62%，“诚信危机”在弥漫着整个行业链。

政府自然不会做事不理。为保护人民群众的切身利益，自1996年开始，有关部门便下达各种管理办法、条例、法规来限制医药**行业的过快发展。加强行业监管、打击灰色交易、降低产品价格、查处虚假广告……10年间，“政策严打”似乎成了医药**企业永远的痛。

传统传播捉襟见肘公共关系备受关注

在“行业严打”中，一个重点的对象就是违法、虚假广告。截止至2005年4月，11部委联手整顿违法虚假广告，其决心之强，力度之大让医药**广告宣传遭遇了强的“滑铁卢”。有钱上不了广告或诉求保守的现象比比皆是，广告在产品销售中的作用进一步降低。义诊、促销、集会的手段不让用了，广告+通路+终端的营销模式也不好使了，在四起的舆论声讨中，医药**企业品牌建设与发展走向瓶颈。