保健营销步入“公关时代”

当务之急。要顺市场大势继续发展，医药**企业必须调整体经营推广思路，尤其是要加强企业诚信、品牌诚信、产品诚信的建设。而要达到这一目标，仅仅凭借传统的传播推广方式显然是远远不能达到的。从的价值功能来讲，广告至多只能解决一个品牌或产品的度问题，而要想提升美誉度和忠诚度，改变人们对整个行业的信任危机，必须在消费群中建立良好的口碑，而能够影响人们口碑和舆论导向的的工具就是公关关系。

其实在我国医药**企业大打广告战的时候，国外的一些医药**企业早已开始了润物细无声的公关渗透。

辉瑞制药作为一家近160年历史的大型企业，其品牌之所以能基业常青并不是靠大量的广告堆砌，而是持续不断的品牌与公关渗透。在中国，2005年5月辉瑞成为国内外企业抗艾滋病联盟批企业，成功发起了“艾滋病公益项目”;2004年向*健康快车会“健康快车”项目捐赠价值45万人民币的人工晶体，用于中国西部贫困白内障盲童的复明手术;2004年印度洋大地震中捐款多的公司,总计捐款3500万美圆;2003年SARS疫情爆发时，通过中国红十字会总会向中国政府捐赠45万美元的物品和资金。另外值得一提的就是辉瑞产品“伟哥”的成功，我们很难看到伟哥的广告，但是关于伟哥的新闻报道以及口碑传播则不胜枚举，这就是公关的力量。

除了国外的跨国企业，国内也有很多的医药企业及早意识到通过公关重要性。

当别人一筹莫展时，杭州民生药业则通过公关公司向**向**捐助了200多万份的健康知识宣传品，每张宣传品都打上了企业的标识，并通过新闻的方式在各省市100余家媒体上进行了大量的事件告知和品牌传播。

民生药业此举在帮助人们更好的认识和科学预防禽流感的同时，有效的扩大了其拳头产品21金维他的认知度，为其产品在春节期间的销售工作给予了强大的支持。此后民生药业更是通过赞助央视春晚评选、发起21家庭计划等一系列的公关活动，广泛建立了良好的企业形象和社会责任感。

小编点评：相信在会议营销、终端营销、广告营销过后，企业**行业将逐步迈进更加科学、更加规范、更加阳光的公关传播时代。