中粮力推自有品牌果汁

导读：收购汇源果汁的传言虽没有下文，**集团(简称“**”)独自涉足果汁业的脚步却未放缓。

饮料销售旺季刚刚开始，包装上标有“**出品”字样的“悦活”果汁产品，已经在**、家乐福等北京大型商超卖场内设置了醒目的促销堆头。而且，**内部已决定，将在各省市范围内的一线城市做第二轮的铺货，今年内完成“悦活”果汁产品各省市上市的工作。

**涉足饮料业务可以追溯到1979年进口可口可乐的成品饮料在国内销售。之后近三十年的时间里，**的饮料业务一直是以“中国大陆地区主要的可口可乐装瓶商”的身份存在。

此次**推出自有品牌 “悦活”的果汁产品，使得**与可口可乐在中国饮料市场的合作关系显出些许微妙。

自有品牌

在“悦活”果汁的促销位前，细心的消费者会留意到，**此次推出的果汁产品主打跳高纯果汁及果蔬汁的概念，目前已有番茄、鲜橙、黑加仑葡萄混合果汁、红色蔬果混合汁等6个产品系列。

事实上，**内部开始筹备 “悦活”果汁这个项目却早在两三年之前。

**创新食品有限公司(简称“**创新食品”)悦活事业部总监何炳庆6月11日向本报介绍，公司从2007年年初开始筹备 “悦活”果汁这个项目，包括对原料供应商以及产地的确认、筛选，到消费者调查，产品的多轮实验，2008年10月份批产品下线，下线之后，在内部小范围内做试销，2009年1月份在北京所有商超系统开始大范围试销。目前，“悦活”果汁在北京市场已进入正式销售。

与之前**的品牌食品业务多集中在旗下在港上市公司中国食品有限公司(简称“中国食品”，0506.HK)不同，这次“悦活”果汁的出品商是：**创新食品有限公司。

**创新食品总经理赵平原介绍，从公司设置上来说，**创新食品是由原来**旗下的北京可得福公司增资扩股而来的。2009年3、4月份完成更名，目前公司的注册资本已扩充到1个亿，是**旗下的全资子公司;在业务层面上，**创新食品的管理纳入**集团的研发部，这个部门是2006年成立的，近期改名为创新与品牌管理部，由**集团总裁助理张东风兼任大部门总监。

**集团给这个新成员的重任是：使**在食品饮料类的快速消费品业务上有明显的突破。赵平原说，中国食品目前经营的食品业务基本上都是**既有的品牌，包括“长城”葡萄酒、“福临门”食用油、“金帝”巧克力等等。而**创新食品的主要业务是为了推广**集团的新业务、新产品，“尤其是‘悦活’这个全新的品牌”。

赵平原介绍，从品牌角度来讲，“悦活”是倡导一种新生活方式、生活态度的品牌，源于从欧美兴起的“Lo-has”(乐活)思潮。

据**集团内部人士介绍，现在“悦活”果汁产品都是通过委托加工的方式生产。目前，为“悦活”果汁做OEM的有两家企业：天津华维斯特实业有限公司(简称“华维斯特”)、天津冠芳可乐饮料有限公司(简称“冠芳可乐”)。

据OEM方介绍，他们是从2008年下半年开始给**“悦活”果汁代工的。“‘悦活’对生产线的要求比较高，我们原来生产果汁饮料的生产线得进行改造，这个投入由**和我们双方承担。仅试生产就用了好几个月时间。”OEM方透露，生产280毫升悦活产品的成本并不小于生产五六百毫升的同类果汁产品。

小编点评：至于“悦活”果汁今后会否自建生产基地，**集团内部人士说，一是看市场规模发展的需要;二是凭借**的资本实力，可以采取收购成熟的加工工厂，或者在现有委托加工厂的基础上再投资新建等方式。