解析内衣品牌之战谁获益

导读：

内衣市场掀起一整狂风，在欧洲有着百余年历史的时尚内衣，在中国只有十几年的发展历程。目前，精心打造市场主要是外国品牌，而我国本土品牌也已经开始发力。在这场战役中，是争夺消费者，捍卫我们的“领土”，还是求得共荣共存，共同发展。 

随着经济的发展，人们对服饰认识和要求日益提高，逐渐从对外衣的讲究转变为对内衣的关注。80年代中期，我国的内衣业逐渐兴起，陆续有了一些内衣品牌 境外内衣品牌大量涌入国内市场，德国的“黛安芬”、法国的“施康娜”、香港的“安莉芳”等十多家内衣品牌，布满各大城市商场中的内衣柜台。这些品牌的进入，使中国内衣企业不仅有了危机感，也给他们树立了榜样。

内衣加工出口量在短短的几年里翻了几番，特别是内裤的生产，占到国内外出口量的1/4。从90年代中期以来，我国内衣业，尤其是女式内衣，取得了长足发展，目前已形成以广东为代表的南方。

以上海为代表的东部和以北京为代表的北方，三足鼎立的产业态势，尽管在款型结构上存在着南小北大东华丽的区别，但在国内外标准号型统一下，各地女内衣基本能够满足国内消费者的需求。在此基础上，形成了具有中国特色的内衣风格，以及各品牌。

黛安芬、华歌尔、娜圣莎、爱慕，这些品牌刚刚被女性消费者所熟知和接受，仙黛尔（Chantelle）、CD、TOMMY、BABARA、CK、Victoria’sSecret等让广大消费者相对陌生的品牌正悄然进入中国，蓄势待发，如同群狼进入，即将掀起精心打造内衣品牌在国内市场的竞争。

近年来，中国经济的快速发展很速带动精心打造消费者需求，消费者越来越注重内衣需求，对内衣的要求从低层面的数量、款式等简单需求逐渐上升到面料、质量、品牌的高层次需求，技术含量和品牌价值越来越高。

小编点评：高收入女性消费人群自身收入和消费意识的快速发展决定了对国内外品牌的需求越来越旺盛。