时尚服装ZARA与H&M解析

导读：

提到快速时装，人们想到的一定就是ZARA和H&M这两大少售巨头。它们是时尚服饰业界的另类，开创了快速时尚（FastFashion）模式，在消费者中快速传播。虽然同是快速时装，那么，ZARA和H&M之间又存在哪些异同点呢？

相同点：ZARA和H&M成功的根本在于他们抓住了行业的本质，符合了当前社会现状，也符合了当前与未来的发展趋势。

据导师分析，是M型社会、风、复杂的需求成就了ZARA和H&M。如今，美国等很多都已经是M型社会，未来还将有更多的步入M型社会，中产阶级在未来将大大减少，这使得人们对于服装的价格要求更加苛刻，平价就成为了大需求。

风，在年轻人中间猛吹，很多人都不惜代价去追求成千上万的品，但并不是所有人都能承受的，ZARA和H&M就为这些追求品的人开辟了另一个空间，消费者对于时尚的要求总是不断提高的；复杂的需求就要求ZARA和H&M不断更新款式。

不断推陈出新，人们还希望自己的服装是“与众不同”、“”。ZARA一年中大约推出12000种时装，而每一款时装的量一般不大。

ZARA是先从消费者入手，然后将意见反馈到商店，各个商店汇总到设计，然后通过采购、生产出时尚新品。这样，设计与生产紧密结合，实现在不同的生产，当地销售。

H&M每天都以及店面为单位，分别分析每件衣服的销售成绩，掌握哪些产品**，需要立刻增加生产，也让货品供应更顺畅。公司标榜店面每天都会进货，以补足消费者目前需要的产品。

小编点评”ZARA和H&M成功的根本在于他们抓住了行业的本质，符合了当前社会现状，也符合了当前与未来的发展趋势。