并购潮服装品牌亟待升级

导读：　　

海外品牌开始寻找中国买家。并购正在成为中国企业挺进国内外市场的一条捷径。

香港利丰收购美国牛津服饰、新浪入股麦考林、湖南忘不了收购很世洋服、**收购肯纳……多名业内人士表示，今年前四个月相对密集的企业收购形势引起他们的关注。这是否在传递一个信号，服装产业将掀起一场并购潮。

随着中国少售业的快速增长和扩大内需政策的深入，和风投等机构开始对服装业产生兴趣，很重要的原因是，服装行业是有品牌发展潜力的产业，尤其是精心打造品牌，利润丰厚。

国内外服装品牌发展管理中心总裁王翔生对本报记者说，今年企业通过收购实现捆绑上市的现象也已经出现，“如果一个企业力量有限，通过并购后，实力增强再融资上市，将更有底气。”这些现象反映了，在资本存在需求和资源稀缺的现状下，资本需要追逐好资源而实现增值愿望更强烈，因此这就成为了服装行业并购事件的驱动力之一。

比蓝国内外投资顾问有限公司总裁李凯洛在接受本报采访时谈及了如今服装上市公司或者大型企业热衷并购主要原因。

匹狼收购肯纳、湖南忘不了收购很世洋服都是希望借此而完成其多品牌战略，形成品牌部落，通过涉及产业的不同领域，而实现企业集团整体的抗风险能力和创收能力的增强，当一个品牌的市场销售额增长达到很限时，扩大领地的方式就是拥有另一个品牌。

比如美特斯邦威推出中端品牌ME&CITY时，一定程度上是出于这样的考虑。

小编点评：企业需要通过并购其他同类企业，或者是直接的竞争对手，来打造巨头企业，形成行业行业实力品牌地位。