分析国产化妆品如何突围?

导读：如果大家注意数字的话可以发现一个奇怪的现象：国产美容品中，彩妆和香水占的比例一直很少。

这种行业现状是不是跟的产业政策有关?消费税征收通常是针对健康危害的行业，资源耗竭的行业进行限制，而美容行业消费税高于9%，甚至高于大部分的香烟消费税，是不是不合理?虽然消费税在政策上只收生产厂家，可厂家不堪重负就会转嫁到消费者身上，从而影响产业的健康发展。

中国的化妆品市场现状是国外品牌处于垄断地位。化妆品行业作为一个高附加值、发展迅速的大行业，洋品牌垄断是值得关注的。在企业修炼自身内功的前提下，希望政策能够多扶持我们。作为化妆品，中国在“十二五”期间应该扶持一批，经济上给一点支持。例如在中医中药研发中心，如果能够扶持一批，省级，市级的研发中心，我觉得对这个产业有很大的帮助，起码要把中医中药美容放进支持的科研项目里面去。

西方化妆品发展路线大多数走生化技术，他们的成果我们短期之内十到十五年很难很越。但是中国化妆品也有自己的优势是西方不能比拟的，就是传统的中草药添加剂，美容化妆品的综合性技术。导师委员会建议“十二五”期间由发改委以及等很多部门扶持，与中药产业一起，对中国中草面的栽培、**、生物工程技术应用、质量控制等方面进行探讨，期望能够生产出安全、有效、可控、稳定、效果的现代中草药化妆品。如果我们的原材料提升一个档次的话，对国内外上游的原材料也是一个很好的补充和控制。

只要环境是公平的，中国的化妆品界就会有起色。为什么天天都是外资品牌在打广告?众所周知一线城市是毛利的地方，如果让外国的企业把钱都走了，对品牌的核心利益是受影响的。商场收我们的费用太高，产品卖得再好，**也低。国内外大品牌是商场求着人家进入，而我们是求着商场进去。这些现状实在令人心酸。

护肤品的消费税已经除掉，彩妆却还要收30%的消费税，导致市场发展的不健康。企业如果大力投下资金去研发生产彩妆，以后可能就要亏本。30%的消费税我认为偏高，化妆品又不是产品，我们是日用品，为什么要收这么高的消费税?

在中国，化妆品中彩妆比例非常低，只有10%~20%。而外国化妆品是6：4，彩妆60%，护肤40%，中国彩妆市场没有发展起来，除了跟国人的消费习惯有关，还与目前财税政策对彩妆不利有关。我觉得仅仅依靠企业去培养引导市场，是发展不起来的。

进驻商场受歧视反映出市场的不公平待遇。虽然商场以创收为目的，但作为国产化妆品企业希望政府能够出台一些政策，例如：商场70%可以是国外的品牌，但是应有百分之二三十需要要扶持的品牌，多一些正面的宣传。

国产品牌推广起来确实有压力，目前行业反映充分的就是市场的不公平待遇问题。大家对进驻商场的歧视都愤愤不平，“非国内外品牌不准进入”，商场对国有品牌的歧视，对洋品牌采取优惠政策，对我们就是恶劣政策，也不明说不让你进，可条件高得让你亏本进去。作为国产化妆品企业，希望能够对品牌多一些扶持，消除歧视和不平等条约。也希望协会、商会应该做更多呼吁、联盟的工作。