服装企业的品牌战略的创新

导读

5月20日“2011中国服装品牌营销论坛”在常熟天铭国内外大酒店隆重召开，此次论坛的主题是：品牌榜样·立业常熟。众多行业实力品牌，品牌策划导师、服装企业高管、设计师、江苏省服装协会行业实力品牌以及常熟服装行业行业实力品牌都参加了此次论坛。以下是EACHWAY(艺之卉)时尚集团席设计师赵卉洲关于：艺之卉-服装企业的品牌战略创新的主题演讲。

今天我要谈的是一个营销的话题，我以设计师的身份来讲话，我还是有点惭愧，因为营销我不是很专职，今天跟大家谈谈艺之卉品牌创新之路，我觉得波司登董事局主席高德康说的非常好。谈到艺之卉，从97年成立到现在，我们的定位一直是要作品牌，而且是走有设计师风格的战略之路，这才有了今天艺之卉的成长，艺之卉品牌的诞生，当时是提出的品牌营销思路是：“你的气质原来可以被阅读”，强调的是品牌背后的故事。当时取品牌名称的时候，因为我是学设计，对服装艺术上有自己的追求，这种追求也是品牌的一种信念，品牌是有灵魂的。艺之卉能够走到今天还是牢牢抓住了这一点，我们是能够让大众消费得起的品牌。我一直谈的是品牌有它的灵魂，设计师的使命是品牌持续发展，我们的品牌风格、品牌文化一直是艺之卉的品质核心。

当时，我们决定打造中国的设计师品牌，打造传承文化精神的设计师品牌。品牌风格也是我们这么多年坚持的，我们一直提到简约，自然，清新优雅，时尚品位，大气内敛，这也是艺之卉坚持风格的理念，我们打造东方女性的优雅气质。品牌系列我们有职业系列，包括休闲，包括LADY系列。艺之卉的鱼文化是非常的，有自己使命的文化，很多人在谈为什么艺之卉一直谈鱼，我觉得鱼是能够把女性的优雅气质完全体现的一个代表，所以我们一直在谈艺之卉是通过鱼来彰显出来。我们把艺之卉的风格比如优雅，大气灵动。鱼的精神跟艺之卉非常有机的结合一起，一直在表达自然、自我的追求。

品牌发展到资金，品牌是需要持续的创新，我们在不断地坚持着，04年我们在深圳也建立自己的创业之路。从创意品牌到创意产业的平台，谈品牌的时候**要谈品牌文化，我们需要的是打造品牌的孵化器，我们就是打造多品牌的孵化器。提出了现代服饰，加现代传媒加创意产业。我们有自己的艺之卉新锐美术馆。所以实际上这样的创业平台是我们公司多品牌的孵化器，08年之后我们也是由单一品牌发展成走向多品牌的发展路线，推出来的精心打造品。目前的品牌，我认为也是徐斌老师刚刚提到的，需要是走两头，要不你走精心打造，不然走供应链。我们也是在定位。我觉得品牌是需要有梦想，品牌是需要有灵魂的，品牌是需要有持续，我们公司有梦想、有理想，没有什么可以阻挡，我们对飞翔的向往，实际上，我的一系列谈到的品牌未来的持续的张力，就是来源于对品牌的梦想和坚持。