家电卖场网上“跑马圈地”

导读：眼看着大大小小的网络少售商打着游击卖家电，一年也能创造让人称羡的销售业绩，传统家电卖场自然不肯袖手旁观，家电卖场在网购市场跑马圈地的大战正在升级。

据苏宁电器新近公布的官方数据称，苏宁电器网上商城“易购网”去年销售达20亿元，今年将直接冲击100亿元。苏宁电器金华旗舰店相关负责人介绍，网上商城的家电产品价格较卖场低8%左右，金华的消费者在网上下单后，可以直接到金华的门店提货。去年下半年开始，该门店受理的网购提货订单逐月增加，接下来他们将在金华地区尤其是义乌加强家电网购的宣传推广，力推3C、数码类产品。

上月下旬，国美也公布其网上商城的新目标———未来2~3年，国美网上商城将占国美电器营收的10%以上，这是国美电器继去年11月并购大家电商库巴、今年4月网上商城正式上线后的又一新动作。

记者从五星电器金华分公司了解到，五星电器总部目前正在筹备网上商城的相关事宜，抢滩网购市场势在必行，估计下半年会正式上线。而早在年前，五星电器各地门店纷纷牵手团购网站，试水网购。五星金华店与本土的金华新闻网、浙中在线等网站联手，推出了彩电、冰箱、洗衣机、空调等主题的团购活动。“效果不错，基本上每次团购活动时间就一天，销售额都在百万元以上，客户以市区居民为主。6月24日，我们还将与金华新闻网联合推出空调团购，估计效果会很好。”五星电器金华分公司相关负责人赵华说。

义乌土生土长的新虹家电，近也在动上网的心思，该店商场经理朱云说，新虹家电网络销售计划已经提上议事日程，相关工作正在紧锣密鼓地筹备中。

据了解，传统家电卖场纷纷发力网络市场，一方面是为了应对网上现有的大大小小新兴家电少售商的威胁，另一方面也是因为实体店经营成本日益加重。据粗略统计，去年连锁企业续约房租成本平均上涨约30%，房地产价格提高又使得新开门店数量减缓，加上人工成本明显上升，人员流失率高以及因此造成的招聘、培训等方面的投入增加，都在无形中吞噬着传统门店的腰包不瘦。

对于消费者而言，传统家电卖场进军网购市场，直接的好处就是能够以相对较低的价格购买家电产品。同时，没有区域配货的限制，网上商城里可选产品种类也更多。“与门店销售渠道相比，网络销售的成本可下降许多。这部分成本优势**会直接体现在家电产品售价上。”业内人士称，网上家电市场潜力巨大，在不久的将来，网购市场将成为家电营销的主阵地。

编辑点评：传统家电卖场纷纷发力网络市场，一方面是为了应对网上现有的大大小小新兴家电少售商的威胁，另一方面也是因为实体店经营成本日益加重。