晋江运动品牌“男装潮”萌动

导读

2011年夏天，鳄莱特集团旗下“ 鳄莱特”与“银牌鳄莱特”休闲时尚男装系列正式陆续上市，毫不避讳其进军男装市场的决心。

无独有偶，福建求质体育用品有限公司的一则招聘信息也暗示了这场男装转型波涛涌现，在企划经理的职位描述要求上，求质公司将“5年以上男装品牌工作经验，擅长品牌策划和推广”清晰列明。据透露，求质将推出休闲时尚男装系列，而步之霸旗下步萨服饰品牌也在各大广告牌上“广而告之”。

在目前众多三四线运动品牌市场疲软情况下，晋江部分运动品牌纷纷转投男装市场，究竟有着怎样的考虑?涉足男式休闲服装领域，究竟能否成为运动鞋品牌求存生变的一线生机?他们是否能品尝到丰厚回报?他们是否能在新领域叫响新品牌呢?本文旨在通过具体案例分析及导师说法，对这些问题展开深入探讨。

跳出“运动”做服装

据鳄莱特总裁助理胡振宗介绍，今年，“ 鳄莱特”休闲时尚男装将扩大各省市的销售市场，预计今年将再扩50个网点，这些销售网点将包括生活馆及精心打造商场百货。

“鳄莱特品牌定位将逐渐从运动生活转变到时尚生活品牌;产品方面，也将逐渐把重心从运动休闲鞋转到休闲时尚服装方面。”胡振宗表示，虽然休闲鞋还是会不断推出，但近年来商务男装市场逐渐萎缩，时尚男装空间巨大，而女装的市场容量也十分向好，因而，鳄莱特的市场重点将是大力开拓休闲时尚服装市场。

与此同时，记者也在步之霸品牌店中见到了刚刚上市的本季服饰及配件产品。纯正的果绿、宝蓝、橘黄或巧妙呼应，或大胆撞色，个性印花T恤搭配色彩鲜艳的外衣;简单的帽衫叠穿修身夹克;低腰牛仔裤和滑板鞋的低调中混合进闪亮腰带，加上棒球帽、个性头巾、腰链等配饰的点缀，带点嘻哈感觉却更简洁干练，仿佛让人一下子置身动感街头。

虽然步之霸方面没有向记者透露任何关于步萨的市场运作信息，但难免从这样一场新品秀中读出几分动机：步之霸旗下服饰品牌步萨也是将眼光瞄准了休闲时尚市场，那些年轻潮人群或将是他们聚焦锁定的消费群体。

据业内信息透露，步之霸一直在委托奥美做相关品牌战略定位和整合，步萨很有可能是步之霸跨进服装行业的要一步，现在启动的不是一个服装项目。

“不再抱着以前的观念，简单地认为服装是鞋类配套产品或作为补充商品的延伸，而应该将服装产业作为一个项目来经营。”福建求质体育用品有限公司相关负责人也在服装转型之路上表示出积很态度。