休闲男装市场的“一线生机”

导读

对于众多三四线运动鞋品牌来说，传统运动鞋市场已经穷途末路了!恩东体育用品有限公司企划经理刘建伟如此描述着：对于部分中小体育用品企业来说，刚刚过去的2010年日子并不好过，国内几大体育用品价格下沉政策在吞没了中小品牌所有的**同时，也毫不留情地吞噬了它们本来的市场份额，原本的运动市场份额逐渐萎缩，这是晋江中小品牌所不得不面对的不争事实。

屋漏偏逢连夜雨，这两年来，晋江中小运动鞋也频繁受到来自保定、广州、浙江等国内几大制鞋产区的价格围剿，产品同质化让晋江中小运动鞋企无法在市场拔得头筹，如此的内忧外患，让他们只能大胆求变。

然而，经过近几年的经验积累，他们深知，服装是除了运动鞋之外又一大项目，在品牌的**构成中，服装的噌噌往上窜远远高于鞋类产品，已经成为其主要**来源。

正是服装的相对**吸引了众多的运动品牌加大对男装市场渗透的力度，而如以品类而言，休闲时尚男装有可能成为突破点。战狼世家营销总监谭奇兵认为，运动正在贴近生活，同化于生活，很多运动品牌都是在打着运动旗号卖生活化时尚化的服饰。接下来，休闲男装市场将是运动与男装行业发展慢慢融合的产物，

伴随着人们消费习惯的转变，运动用品也逐步向休闲时尚用品靠拢，品牌定位也随之发生改变，所以，进军休闲男装并不是随波逐流的博取利益，在某种程度上，预示了运动用品行业下一次洗牌趋势。

当然， 在厦门同航管理咨询机构顾问陈曹送看来，休闲男装市场如今发展节奏迅速，如果能够把握时机介入，将有希望在市场突围，不过，国外以ZARA、GAP为品牌，国内则以JACK JONES为行业实力品牌的休闲男装市场竞争激烈程度不容小觑，要想在这样的国内市场运作服装，其难度和风险远远高于以往任何时间。

即便如此，这些毅然转型的运动品牌们对于服装产业仍然满怀信心，刘建伟说，“国内外一、二线品牌已经有较高的品牌度和相对完善的渠道体系，但是，中国市场很大，少售业态如此丰富，每个层次的消费群体都有，留给我们发展运作的空间还很大。”