**网络营销之博客营销

导读：BLOG博客又翻译为网络日志，是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，当然除了网络交流的功能之外，博客还拥有诸多的功能，它是个人自由表达思想的平台，它是对个人生活的记录，它是一个网络**的平台，它是一个个人的对外媒体，展示一个人的各个方面，它还可以展示个人的活动信息。

潘霄纯今天要讲博客营销，自然是要和企业相关，从博客对于个人的功能来看，同样适用于企业，企业的博客可以根据其功能分为企业综合博客，企业CEO博客，企业产品博客，企业公关博客。从网络营销的角度来讲，四种博客都是通过博客的人气来提高企业品牌的度，进而产生经济效益。

在国外有一家葡萄酒制造企业，他们通过向一些热门博客(有很高的人气的非名人博客)的主人赠送葡萄酒，对受赠人先吃螃蟹的请求是，博主在喝完葡萄酒后要写一篇喝后感的日志，这家葡萄酒企业依靠此博客营销手段获得了巨大的成功，产品市场上迅速铺开。

企业CEO博客是企业通过老总个人的信息来表达企业的信息，做为消费者，当通过博客这种沟通方式了解到了企业老总的人生观价值观，那么做为消费者会更加信任这个企业，在进行消费时，这样的信任感会让消费者更加有理由选择这个品牌的产品。

企业CEO开博客在国外已经不是什么新鲜的事情，特别是美国人，包括波音公司董事长迈克纳尼先生也开有个人博客，在国内的企业家中，开博客的并不多，在这里我们举一个非医药行业老总的博客为例，皇明太阳能董事长黄鸣先生，我仅仅统计了黄鸣先生在价值中国的博客和新浪博客的数据，黄鸣先生在价值中国的独立IP访问量为近10万，考虑到在价值中国活动的群体为国内各行各业的精英阶层，对生活圈子内人群的影响人数不可预估，在新浪的访问量更是达到了600多万之巨，我随机联系了访问黄鸣先生博客的几位网友，当我询问他们如果购买太阳能热水器，你会选择什么品牌，所有人给我了一个整体的答案就是选择皇明太阳能，当我再次询问为什么反应选择的是皇明太阳能而不选择别的品牌，答案虽然各不相同，但归纳起来是因为看到了黄总的博客，通过观看黄总的博客文章觉得黄总是一位有责任心，有社会公德心的人，因此认为皇明太阳能更加**。

按照黄总博客的流量计算，独立IP应该在100万左右，如果有10%的家庭使用太阳能，那么就意味着会有10万个家庭皇明太阳能，如果再算上这些家庭对周边家庭的影响，这个数字就不可预估，因为一个几乎没有成本的CEO博客为企业带来的经济效益更是一个天文数字。

作为医药企业的老总如何去建立博客，我们应抓住几个重点，，CEO的博客内容要是自己的原创，而不是由枪手代劳。第二，博客的内容要通过个人价值观反映出企业的价值观。第三，博客的内容要有意义，这里的意义是宽泛的，不仅仅是对消费者有意义，还要对员工有意义，对经销商有意义，对社会有意义。

企业产品博客是通过博客这一网络媒体向消费者传递企业产品信息，可能会有人疑问，企业信息化建设已有十年时间，不论企业大小几乎都有了自己的网站，在网站上都有企业产品的介绍，还有必要专门建一个介绍企业产品的博客吗?

潘霄纯的回答是“有必要，而且不但要建，还要建成一个官方的专职的企业产品博客。”