美容美发是一个不容小觑的市场

导读：有人说，保养是一门从头到脚的学问，除了脸部保养外，美发也是一个不容小觑的市场。

据统计，国内外的美发市场有近百亿规模。在国内，欧莱雅集团凭借旗下卡诗、欧莱雅、美奇丝三大品牌覆盖高中低美发市场，与宝洁旗下的威娜、汉高旗下的施华蔻、花王集团的亚羡姿以及联合利华集团的众多品牌进行“贴身肉搏”。2010年日本资生堂也正式涉水此领域，一口气在中国推出两个品牌——资生堂专职美发和嘉珂。

重视美发市场

品牌有多重视美发市场，相信从欧莱雅中国区总裁盖保罗的一番话中就可以看出端倪。“100年前欧莱雅集团就是靠染发产品起家的，所以美发产品一直以来就是欧莱雅工作的一个重心。2009年欧莱雅在中国全面推出了专门针对中国人头发特点研发的洗护发产品，在很多超市都卖断货。2010年推出的全新伊诺雅 (INOA)染发产品，将染发产品中的氨成分去掉，染发过程中将不会有刺鼻的气味。自从去年11月份在中国正式上市后，目前已经覆盖了各省市600个发廊，尝试过的消费者都非常喜欢。”

当然，肯在美发产品上花大力气的不只是欧莱雅集团，在业内口碑颇佳的施华蔻品牌日前刚刚推出款拥有昂贵抗衰老成分的家用头发洗护产品，产品所含有的辅酶Q10幻时精华能深入发根，赋予头皮动力。“很多女性对辅酶Q10一定不陌生，因为它早已被广泛运用于各种护肤保养品中，被誉为‘抗老新贵’。但很少有人知道，辅酶Q10同样也能为头发赋予动力，事实上，头皮在20岁之后产生的辅酶Q10开始递减，导致发根所需的角蛋白减少，头皮活力不再。而施华蔻Q10幻时新生系列就能很好地为消费者解决这一问题。”施华蔻品牌有关负责人表示。

威娜品牌创新性地把乳木果精华注入到洗发水中，在今年妇女节期间推出了适合妈妈们使用的全新洗护产品——威娜倍欧臻萃凝驻洗护系列。宝洁专职美发品类威娜贵族享受公关经理胡晓蔚表示，很多人会因为眼角的道细纹焦灼不安，但是随着时光的流转，头发容易变得纤细、易于脱落，添加了乳木果的产品能更好滋润脆弱的秀发。

为中国市场悉心研发

在国内外品牌纷纷进入中国的同时，如何更好争取这个市场成为了很多品牌必须面临的问题。对此，欧莱雅集团国内外副总裁让?雅克勒?贝尔告诉记者，1985年，欧莱雅法国实验室研究发现，头发的紧密强韧性很大程度上归因于一种神经酰胺脂质的存在。一旦神经酰胺脂质流失，就会导致秀发受损，无法自行回复。而巴黎欧莱雅在中国出售的洗发水就是针对中国人的头发特点研发的，在浦东的研发中心有150名工作人员在进行各种科研工作，他们测试了4.5万名中国消费者，在1000多种配方中选取了适合中国消费者的配方。其中由巴黎欧莱雅研发的凝护胶元，其结构与中国人发丝中存在的天然胶合质相同，可以由内填补受损秀发流失的天然胶合质，恢复秀发健康。

选对产品后，如何正确使用也是呵护秀发的另一个关键。对此，巴黎欧莱雅有关负责人表示：“其实只用洗发水还不够。受损秀发失去天然胶合质和表层油脂的保护，水分或空气中的湿气容易渗透发丝内，使发丝结构膨胀而脆弱，所以，洗完发后使用护发产品是必要的步骤，这样，不仅仅让发丝纤维缝隙得到充足营养，表面也能得到油脂保护，如此才能维持头发的强健。”

创新发型趋势

作为美发行业的创新者，各大专职美发品牌也担负起发布每一年发型和色彩流行趋势的重任。“发型是整体造型非常重要的一部分。所谓的流行趋势，就是为来自不同背景、拥有不同风格的客人量身打造造型。合适的、个性的才是流行的。我们现在推出的新一季的四款发型更加着重于富有多重纹理效果的中短发造型，更加随性、不拘束，因此更便于人们在家里自行打理。” 汤尼英盖(TONI&GUY)品牌的艺术创作团队如此表示。

威娜品牌近日也发布了全新2011年趋势造型，光听听名字就让人充满遐想：“未来露米娜”、“亚马逊寓言”、“爱惑维纳斯”和“雕刻北很星”。威娜专职美发国内外创意总监(造型)尤金?苏莱曼表示，这四个趋势体现了新时代女性对自信和时尚的向往。“2011年的趋势造型是非常强烈而又纯粹的，这些造型可以被运用在许多不同的地方。将各种色彩融会于发丝的‘未来露米娜’，头发像光一样发散的‘亚马逊寓言’，由热情活力的色彩和波浪大卷构成的‘爱惑维纳斯’，具有空气感发型的‘雕刻北很星’，相信总有一款适合来到发廊的女性顾客。”尤金?苏莱曼说。