强势品牌赢得竞争优势(1)

导读：连锁经营是当今国内外发达少售业主要的企业组织形式和经营方式，它的特点在于实行连锁化，即通过**的联结纽带，将现代化的组织管理和经营理念应用于流通领域，达到协调动作和规模经营的目的。

连锁经营方式产生于美国，在本世纪初出现雏形。以美连锁经营的“大西洋和太平洋茶叶公司”为例，可将连锁经营方式的发展分为初步发展期、调整发展期、全面发展期三个阶段。

连锁经营在我国起步于九十年代初，经过近十几年的发展，已由导入期进入快速发展期，显示出强大的生命力和扩大能力。与此同时，大型国内外连锁商店也将采购的网络发展延伸到我国，为中国产品进入跨国连锁网络提供了条件。

品牌在加盟连锁企业中的意义

美国消费者协会曾作过一个调查，问旅游者在一个陌生的地方，有**和一家本地餐厅，他们选择哪一家就餐。在市场上，品牌先是一种质量支持，消费者可以用品牌来轻而易举地识别产品质量，但国内一些企业并没有认识到这一点。

品牌还能表达出6层意思。，属性：一个品牌先给人带来特定的属性。第二，利益：顾客不仅是购买属性，他们是购买利益，属性需要转换成功能和情感利益。第三，价值：品牌还体现了该生产商的某些价值感。第四，文化：品牌可能附加和象征的文化。第五，个性：品牌还代表了**的个性。，使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费群体。

小编点评：从本质上说，从一个品牌上能辨别出销售者或者制造者的一组特定的特点、利益和服务。的品牌传达了质量的支持。企业发展到的竞争就是品牌的竞争