强势品牌赢得竞争优势(2)

导读：品牌名称需要仔细管理，以至不使它的财产价值折旧。随着时间推移，这些权益要不断维持或改进包括知晓度、品牌认知质量和功能、积很的品牌联合等等。

连锁体系所要建立的是通路品牌，而非产品品牌，惟有建立起连锁的金字招牌，加盟店才会「乖乖地」依附在这块招牌下，不敢闹独立;因为一旦通路品牌魅力确立，加盟店就算拥有一样的商品，但换了招牌，消费者不再认同，业绩也将跟着下滑，这才是连锁的魅力。

一、成功连锁企业都少不了品牌的宣传

宣传在4P中一个重要的一个环节,西门子利用国内外品牌的优势稳扎稳打地进攻市场,稳稳地占据中高价位市场;**利用强大的广告攻势及品牌优势,从高到低建立起完善的产品线。被称为“四川餐饮名店”的“谭鱼头”火锅在短短几年间发生了翻天覆地的变化，从初的一家小店发展到遍布各省市各个大中城市上规模、上档次的连锁店，在国内本土餐饮业中实属罕见。近年来，海内外媒体频频聚焦谭鱼头，称谭鱼头是中国餐饮业的一匹黑马，第二个。这些企业的成功营销，除了有巧妙的策划战略以外，都少不了宣传，因为宣传是企业提高度快的手段。

二、酒香不怕巷子深的时代已经过去

有的企业至今可能还认为“酒香不怕巷子深”的想法，认为不做广告也照样能打出品牌度的误解。但是随着市场经济的进一步规范和透明度越来越清晰，竞争对手的不断加入，卖方市场想买方市场的转化，不做品牌宣传投入，就算“再好的酒”也会在惊涛骇浪中淹没掉，终成为市场的遗弃儿，给竞争对手滩地雷。比如贵州的**，他们是特别怀念周恩来的，当年尼克松访华时，周恩来就拿出60度的**酒倒在桌子上，然后用旺柴“擦”一声点起来，把尼克松吓了一跳!然后再倒在酒杯里递到尼克松面前说：“我们中国人就像旺一样的热情欢迎你”。听说周恩来对**酒情有独钟，在每次外交宴席上都少不了**酒。但是到了九十年代**的营业慢慢地不行了，他们也一直没有做广告，到克林顿访华的时候，他们还以为朱总理也会拿出**来招待克林顿，没想到行业实力品牌都不爱喝白酒，拿的只是法国葡萄酒。这几年贵州**行业实力品牌人开始意识到宣传的重要性以后，又开始在各个媒体做广告，又开始恢复当年的雄风了，这个例子告诉我们，机会必须去创造，去争取，才能不断提升自己的品牌度。连锁加盟企业要给自己创造机遇进行宣传策划，等竞争对手看明白时已经措手不及。

三、加盟连锁企业选择广告宣传也要选择合适自己的媒体。

曾经轰炸一时的“标王”，标王现象是过去几年中国非常特殊的一道风景线，在4P里面可能百分之80%的精力都放在宣传上，而20%的的经理放在其他方面，严重出现了4P的不均衡，很多人今天都认为不管是什么样的产品只要大做广告就能成，特别是没法衡量价值透明度低的，在中国很多大起大落的企业里面，有些企业当然是从长远考虑真正给消费者开发一些能够改善生活和健康状况得以改善的，当然也不排除有些人浑水摸鱼，借着这个机会去捞钱。所以说这种“标王”现象可以说是中国独有的一道风景，因为本来是一个客户变成了客户去竞争，之所以出现这种情况是很多企业认为只要广告打出去钱就呼噜呼噜进来，这种想法在很多企业都是非常普遍的，大家都知道哪个“标王”现在活得痛快?有的倒下了，可能有的都是半死不活。

小编点评：投放网络广告同样有它的不足之处，那么，何去何从都是痛吗?虽然传播广泛，但是非专职的广告媒体让人觉得可疑和不屑一顾，消费者和加盟商查找也不方便，比如服装行业媒体放着工业品的广告，那成何体统?这只能损害消费者对企业的品牌形象。所以把网络广告是否放在合适的位置很重要，以此让消费者和加盟商查找时感觉到某个加盟连锁企业的专职性，同时更能让他们在心目中树立起企业的形象，逐渐提升品牌的度。