男士化妆品品牌个性的迷茫

2011-06-22来源：渠道网

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导读：曼秀雷敦的润唇膏、阿迪的须前须后、妮维雅的日常护理、欧莱雅的精心打造养护……无疑都是男士化妆品的代表，但是从品牌影响力的角度分析。所有加起来也没有“飘柔”的品牌认可度高，这无疑是品牌的硬伤。

在男性的国内外里，万宝路是成功的，因为他有一个无可替代的形象和品牌感觉；金利来是成功的，因为他成为男人的代名词；ZIPPO是成功的，因为他成为男人的象征……男士化妆品，究竟在男人生活中扮演什么角色，占领着什么样的心理地位，这都是企业必须面对的。为什么阿迪产品走的比较快?一个很男人的品牌印记起到了很大作用。

如果说女性日化产品的标杆是钻石，那男性日化的标杆就是西装，多学习西装和营销，或许对男士日化有很大帮助。因为从基础的角度出发，从“衣服上有白点”到“脸色疲倦”，实际上走的一样的路线，就是“社交型产品突破”，而今天的男性，主要购买诱因还是在于社交和个人形象塑造，而这一切就是品牌的立足点，也是品牌个性的基石。如果哪个企业成为男士社交的“顾问导师”，那产品的选择自然就顺理成章了。

男士化妆品不是可有可无的产品，更不是日常护理的工具，而是一种身份的象征，只有建立一种的品牌印象，并且持续的推广和传播，才能使品牌名称成为核心竞争力－－象香水一样，用什么香水，代表你是哪个层次的人，与此和男士日化企业共勉。

(责任编辑：小浩)

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