美容化妆品行业如何成功招商

导读：在2009年的时候，我国美容业就已有专职美容机构180万家，从业人员1200多万人，产值1600多亿元。中国美容业年增长率达15%!

然而，国内外各大化妆品巨头的大举入侵，本土企业雨后春笋般的崛起，使得这个行业更加风起云涌。从花样百出的营销模式，到日渐翻新的概念炒作，从产品结构的日益变化，到市场的日益精细化划分，这等等的一切，在促进了国内美容化妆品行业发展的同时，又加剧了行业品牌的竞争。尤其是雅芳、宝洁、欧莱雅、资生堂以及直销的圆满、玫琳凯等国内外行业巨头品牌的介入，更加使得这场竞争升温加剧，进入白热化状态。

纵览中国美容化妆品行业4000多家企业，没有一家能够成为消费者足够忠诚的品牌。多的只是短线操作，真正想做品牌、做口碑的产品可以说是微乎其微。而真正想做大做强的企业更是难逢一见。

君不见每一年的美博会中，触目所及的是赶集一般的低级销售现象。诸如“放血”、“跳楼”等等很端字样充斥满场；“一折供货，日子更踏实百万”、“低投资风险” 等等政策承诺信口开河； “宫庭”、“御用”等等天花乱坠的概念炒作更是如高空大炮般能把牛吹成在天上飞，如此现象不一而足，令人瞪目结舌。

其实，越是这种现象的出现，除了反映出行业的“乱”之外，更重要的是暴露出企业经营者的浮躁心态，他们仍然沉浸在过去那种凭经验打天下的憧憬中。这样的企业无一不是三两个人，一两条枪，扯一根杆子做大旗。

可以这么说，在中国的美容化妆品行业中，有相当一部分所谓的品牌和公司就是为美博会而生的，说白了，就是想通过美博会招商圈钱！他们小投入的目的，就是为了在招商时搏一把。一搏不中，可以全身而退，损失也不大，下次又可以改头换面重起炉灶。如果一搏即中，即无异于抓住了一个进账的机会。

据中国国内外健康科学研究院导师预测，在未来的三至五年时间里，中国的美容化妆品行业将会被外来资金进行全方位的“洗牌”。现阶段4000余家美容化妆品企业能够“幸存”的预计在20%左右已算不错了。也就是说，至少有近4000余家企业将被淘汰。这不是危言耸听!看看**行业的过去与现在，也许就是美容化妆品行业将来的写照。无怪乎众多的美容化妆品业内人士无不一声叹息：“招商，中国美容化妆品行业的未路营销！

但是，当招商成为美容化妆品行业的必行之路后，它真的只能是一种未路营销模式了吗？答案是否定的。蓝哥智洋机构用事实诠释了如何运用自创的权威营销模式及价值链营销模式成功运作产品招商这一“未路营销”，从而创造了业界的又一奇迹！