化妆品市场未饱和而非微饱和

导读：对于化妆品专营店的扩张，尤其是本土品牌的快速扩张，业内导师已意识到扩张对这个新兴渠道的“后遗症”，除了好店址的缺失，还有原有单店增加收入水平的持续下降，更有声音称“行业出现微饱和”。

而支撑该言论的是：中国化妆品消费总量年增长是20%多，而化妆品专营店的年增长则高达30%多。

而对于“行业微饱和论”，屈臣氏中国区市场总监涂家辉则直称“未饱和”。“经过20多年对中国市场的洞察，以及借鉴国内外个人护理行业的发展经验，国内的个人护理用品市场还有很大的潜力，就近来说，单单一个台湾省就有400家屈臣氏店，香港特区则拥有很过100家屈臣氏，而在中国内地只有600家屈臣氏，中国幅员广阔，发展迅速，所以国内的专职个人护理市场仍未饱和。”

对于原有店铺的销售情况，涂家辉告诉记者，“我们拥有一套运作良好的业绩评估系统，在测量店铺的销售表现中，新店铺的拓展速度是其中一个指标，此外我们还会有同店增长率等方面的评估。在这套系统目前情况看，对于屈臣氏来说，旧店的经营运作还是非常良好的。”

另外，屈臣氏的新概念店被业界称为对原有店铺升级改造的重要一步，目前，屈臣氏新概念店只有天津、北京、哈尔滨三家店，未来是否会加快新概念店的推广计划？涂家辉对此称，“新概念店在业界属于一个新尝试，对概念店的评估有着更为广泛的标准，而这起码需要一年以上的时间才能得出结论。所以，目前还没有考虑其他新店的模式。”他还强调，只要消费者有需求，并不排除在二三线城市发展新概念店。