男士化妆品迎来发展春天

导读：市场的细分需求，使很多消费品也有了性别之分。像手机、手提电脑等数码产品，从外形、颜色、甚至效果上，很早就已开发出针对女性需求的系列产品。近年来，这一风气逐渐延伸到快速消费品上，如几年前的他她水概念，以及近年来儿童尿不湿的男女之分，甚至是不久前清扬的男士专门设计洗化水等，都对市场带来了一些颠覆。

不过，与这些寻求差异化生存产品不同的是，男士化妆品市场一向来就已存在，只是未曾被开发而已。和近几年来的儿童化妆品一样，男士化妆品的市场发展潜力经常性被寄予了厚望。现如今，儿童化妆品已经被越来越多的厂商应用起来，也开始看到了一些蓬勃发展的势头；而男士化妆品也来始迎来了春天。

男士化妆品市场格局

有数据统计，在欧美，男士护理用品的市场份额占整个化妆品市场的30%以上，近年来，法国有约4成男人使用核心护肤品，有1/3的男人在美容方面投资;英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元，近20年来国内外男士化妆品销售一直稳步上升，目前约占化妆品市场的10%。而在中国，尽管化妆品销售总额，年增长速度在9%以上，但男士护肤品市场还基本是一片空白。即使是在经济发达的北京、上海、杭州、深圳等城市的男士护理用品，销售额也只占整个化妆品市场的10%，如果算各省市的情况，估计不会很过2%。中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。

实际上，国人对于男士化妆品的意识，很早以前就已存在了。1992年，上海家化就已推出了高夫品牌，提出了男士护肤品概念，比进入中国的个外资男士护肤品足足早了十年。从目前市场的分布格局来看，很多国内外化妆品集团基本都已在国内开发了男士化妆品，如欧莱雅集团现已开发了巴黎欧莱雅、碧欧泉、薇姿男士等，资生堂也有了俊士、吾诺等品牌，其他诸如倩碧、阿迪达斯、碧柔、妮维雅、曼秀雷敦、娇韵诗等等，都已在中国推出男士化妆品好多年了。反观国内企业，自上海家化的高夫品牌之后，十几年之间，基本没见到什么接班人。虽然，这其间也有男性主义、雷帝、波士顿、安尚秀、索芙特、丁家宜等品牌出现，不过都不具有市场号召力。

在第14届上海美容展上，深圳仙迪集团推出高皙男士，广州丹姿也推出维朗男士，老牌产品百雀羚也带来了男士系列，虽然比例不大，但上海美容展这个日化市场的晴雨表，仿佛是在向市场宣告：男士化妆品市场已经来临了。无独有偶，近屈臣氏也一直在推广他的男士自有品牌Men code。

“尽管大部分中国男士们对护肤品了解还停留在较为初级的阶段，接受程度和观念比较滞后，但调查也显示国内越来越多的精英男士对护肤品还是存在需求的。”巴黎欧莱雅品牌总经理张耀东表示，“他们注重皮肤保养，不再满足于使用女士护肤品来保护自己的皮肤，也需要有适合自己的产品。”

“从发展的角度看，我们觉得男士护肤品市场是正在兴起、快速发展并且潜力巨大的市场。”盖保罗也曾这样对中国男士护肤品市场做了肯定。