男士化妆品市场还缺乏行业实力品牌品牌

2011-06-22来源：渠道网

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导读：提起上海家化，大家都知道六神、佰草集，而对于已经推出了16年之久的高夫品牌，虽然在2003年重新定位包装，并已聘请了梁朝伟作为形象代言人，目标直指“作市场占有率的男士品牌”，但其实高夫品牌还是鲜有人知的。

造成这个原因，一是国内男士化妆品市场还需要一定时间的培育过程;二是目前市场上还缺乏行业实力品牌品牌，大家对每一个产品基本上都没有印象特别深刻的。不过，这些依然阻止不了男士化妆品市场潜力的高涨体现。

对于国内外化妆品集团来说，他们进入中国市场虽然很久，但对于市场的开发战略，一向来都还是比较谨慎的，特别是对一些相同品类的细分。欧莱雅集团在七年之间，竟然推出了好几款不同档位的男士护肤品，2001年推出精心打造的碧欧泉，2007年推出中低端的巴黎欧莱雅、2008年推出专职的薇姿男士等，可见，其对中国男士护肤品市场充满了信心。

对此，中国十大咨询师齐渊博这样分析，“欧莱雅看重中国男性化妆品市场，不仅在于它容量巨大，更重要的是没有行业实力品牌品牌，而这就是一个难逢的机会。” 在他看来，男士市场正重蹈女士市场的覆辙，概念和渠道都在重复。从这个意义上看，在没有广告攻势的前提下，中国男士护肤市场已经不小，只是太过松散，呈现季节性、低端、没有行业实力品牌品牌、影响力差。

(责任编辑：小浩)

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