资生堂翻牌自己的百年形象

导读：在外资喧嚣一片的中国日化领域，日本资生堂（Shiseido　Company，Limited）似是其中波澜不惊的一个。

但可以肯定的是，资生堂正在求索于翻牌自己的百年形象。

2009年夏季，资生堂在中国发布了“SHISEIDO Maquillage”彩妆系列。Maquillage彩妆脱胎于对一万两千多名亚洲女性进行的调研和脸型分析，在其广告上，包括美日混血土屋Anna和新生代日剧女星上野树里在内的四名代言人试图演绎出一番“东京故事”（Tokyo Beauty Climax），声势浩大宛若当年的美宝莲纽约。

而继彩妆系列之后，资生堂（中国）投资有限公司于2009年12月17日在上海宣布，将于2010年3月起在药房（兼营药品和化妆品）渠道推出全新品牌「DQ蒂珂」。株式会社资生堂总裁前田新造表示：“在持续百货店和专卖店事业的同时，资生堂将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。”

这标志着资生堂中国事业的又一重要拓宽。2010年3月起，这一资生堂的全新药妆品牌会在上海、北京、广州，以及其它沿海和内地主要城市的约600家药店进行销售，并逐渐扩大销售地区以及专柜的覆盖范围。

“我们29年以前进入中国，那个时候谁会想到如今，中国会这么发展。尤其是2000年以后，国内外化不断加深，层次不断提高，消费者的意识也发生了很大的变化。”资生堂（中国）投资有限公司总经理镰田正志对《环球企业家》说，“这些个人的满足感，我们会尽量满足要求，提供服务……以人为主的这些东西，还是核心竞争力。”