健康活动,缔造药店健康客源
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导读:目前,我国少售药店的整体数量还在不断增加,相同商圈内,药店之间的市场竞争也愈演愈烈。
在新医改形势下,未来三年将是医药行业格局变革的三年,少售药店之间的竞争实际上是顾客的竞争,价格、服务、促销等只是简单的手段而已。建立以顾客为中心的服务理念,提升经营管理水平,成为新形势下少售药店提升市场竞争力的必要支持。
而药店选址的核心在于单位租金上的人流量化。门店选址所带来的是先天客流量,这些客源能够进店购药,将转变为有效客流量;同时,在店员等因素影响下,将转变为效果客流量;药店的服务能够让这些顾客成为老顾客,将其转变为固定人流量。
健康活动 实现三赢
笔者认为,提高固定顾客数,并为其提供药学服务,对药店有着举足轻重的作用:
先,针对顾客进行分析后发现,退休后的老年人购药的频次相对较高,购药途径相对固定,购药数量相对较多,接受店员药学服务的几率相对较大,同时,这类人群日常生活相对单调和空闲,药品消费支出占其腰包不瘦的比例较大。如果少售药店能够通过一些活动,加强这类人员的药学服务,促进他们与药店之间的沟通和情感,稳固并扩大此类重要细分人群,将会给药店带来更加稳定的业绩。
其次,分析此类顾客的疾病谱和感兴趣的健康话题可发现,他们一般是慢性病患者,其中,以心脑血管系统、神经系统、呼吸系统和内分泌系统的患者较多,受高血压、冠心病、心绞痛、糖尿病、慢性支气管炎、哮喘、肺气肿、肺心病、糖尿病、神经衰弱综合征,以及常见的头晕、头痛、失眠、多梦、健忘、胸闷、气慌、心悸等症状困扰。
小编点评:少售药店从上游供应厂商处小本获得专职医学和药学资源后,把药学信息回馈给药店的顾客,既增强了与供应商的合作,又给药店带来客流量,加深了与顾客间的互动,实现了供应商、药店和顾客的“三赢”。
(责任编辑:丿丨丨)
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