服装行业T恤衫的电商之争节奏紧迫

    服装行业的电子商务发展也就短短几年历史，但在电商领域的发展却是可见一斑的，随着市场的细分，服装行业的电子商务市场**空间越来越大。

凡客广告系列

    就拿夏季旺热的T恤衫来说，T恤作为简单的服装品类之一，如今深得消费者追捧，这种“上得T台，下得市井”的服装本身就代表着一种象征自由、独立的文化。任何的观点或主张都可以在一件小小的T恤之上得到直接而抢眼的表达。这种T恤文化所体现的精神正好和追求个性、崇尚自我的网络文化相吻合，在网络市场的发展中如鱼得水，与网民所认同消费精神“一拍即合”。

   低廉的价格，随心所欲的图案设计，百搭的款式，都让T恤衫似乎没有不脱颖而出的理由，这点从凡客诚品的销售量中就能窥见一斑。成立4年时间里，2010年销售额20亿元，到2011年有望卖出1亿件服装。互联网平台的便于搜索、海量空间展示的优势，更是让凡客诚品有信心计划以1500款个性图案的设计、不变的29元价格，实现三倍的销量，坐稳快时尚T恤市场头把交椅。而这种海量设计和快速供应链反应都是传统企业无法消受的。

   一时间，T恤大战烧到互联网上，而陈年树立的29元一件的低价大旗，让硝烟燃得更为浓郁。各家B2C企业的价格战在所难免。在各品牌服装一片涨声中，网络快时尚携低价、海量优势欲将今夏T恤市场拖入混战格局。经过去年凡客体和地面广告的狂轰乱炸后，其他品牌也开始按耐不住，直面迎战。**邦威的网络专门制作款T恤中，不仅有原创的个性化图案，59元的价格也更趋网络化。网络品牌梦芭莎今年主推的圆领字母T恤仅19元，宣传口号“打造街头时尚达人”也与凡客诚品的平民时尚如出一辙。

   日前，麦考林曾宣布推出29元T恤，与此前凡客29元的T恤定价类似，涵盖长款、短款、低领、收腰等款式，其T恤图案包括卡通、条纹、欧美风等风格。除此之外，麦考林还计划推出多款“29元”、“39元”基本款T恤，这些基本款只有颜色的差别，款式完全相同。而凡客T恤大多是基本款，只是颜色不同，T恤上印花的图案不同。

   由此可见，各家公司推出的低价位T恤已然成功地引爆了网购消费者们的眼球，T恤市场则被这场T恤热潮烘烤得炙热难耐。