中国时装少售10年集中中小城市
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据权威报告显示，中国时装市场过去10年中扩大了两倍，2010年市场规模达到4000亿元，预计这一数字在未来10年内将以10%的年增长率继续攀升。到2020年，中国时装少售销售额将达到13480亿元。而这10年时间中国服装业的机会集中在中小城市。
在未来10年中，许多高消费群体将居住在内陆或较小城市。2010年，较小城市构成了约50%的时装市场，到2020年，2/3的中等腰包不瘦阶层及富裕消费者将居住在四至七级城市，并将占据时装市场整体增长的60%，对于企业而言，这意味着利益份额将更加分散。报告根据调研结果测算，如果中高价位的服装要想在市场上实现80%的覆盖率，企业需要进入462个城市，到2020年，为了保持同样的市场覆盖率，企业将需要进入568个城市。
就此，波士顿咨询建议中国的服装企业制定新战略的关键将在于：评估为较小城市提供服务的机会，确定自身品牌所拥有的以及应该拥有的消费者情感空间，并探索如何为消费者创造令人兴奋的购物体验。
“对于时装企业而言，过去制胜的关键在于拥有一个‘大’品牌、低成本供应链并有能力通过特许经营迅速发展少售业务。”BCG大*区合伙人吕晃指出：“要想在未来取得成功，企业需要根据消费者的新需求调整战略。”
(责任编辑：小浩)
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