保健酒市场异军突起 角逐精心打造市场

　　作为继白酒、啤酒、红酒之后，国内酒市中崛起的第四股酒业新势力，保健酒近年异军突起，正以每年30%的增长高速发展，显现出巨大潜力。

　　从初的年份额不足百万元到目前每年市场销售至少1.5亿元，这个昔日曾行走在行业边缘的“平民酒”已跻身“大酒种”之列。

　　随着各大品牌酒的崛起和走向成熟，如今，保健酒行业的发展日趋稳定，还形成了以古岭神酒、劲酒为的几大品牌，整个行业正在上演一场良性的升级运动。

　　每年市场份额1.5亿

　　调查数据显示，近年来，深圳保健酒市场每年销售额至少在1.5亿元以上。

　　“现在，随意走进深圳的任何商超、便利店、酒楼，几乎都能见到保健酒的身影，越来越多的消费者习惯饮用保健酒。”古岭神酒深圳代理商、深圳市醉之仙贸易有限公司董事长易立中回忆，“1993年，古岭神酒刚刚进入深圳的时候，市场还没有保健酒这个概念。当时深圳保健酒市场一年的销售额不过上百万元。”

　　后来，随着消费者保健意识的不断增强，张裕三鞭酒、劲酒等众多品牌纷纷进入，使保健酒市场开始进入高速发展时期，并自2001年以来，以30%的年增幅很越白酒成为增长快的酒种。

　　“深圳等一线城市更是成为保健酒消费的主力市场。”业内导师表示，深圳生活节奏快、竞争激烈、保健酒“抗疲劳、增强免疫力”的作用正好满足了消费者的需求。

　　保健酒巨头集体发力

　　可以说，如今，围绕着保健酒，一条自上而下的升温链条已经形成。

　　目前，深圳保健酒市场处于古岭神酒、劲酒“双寡头”，众多品牌群雄并起的时期。

　　作为保健酒行业**，二者在保健酒市场上的表现可谓当仁不让。古岭神酒以先入为主的优势，在消费者心中具有广泛的影响力和良好的口碑。与此同时，伴随着“劲酒虽好，可不要贪杯哦”这句脍炙人口的广告语，劲酒同样抢占了保健酒市场不少市场份额，大有与古岭神酒平分秋色的态势。

　　除古岭神酒、劲酒外，保健酒巨大的市场潜力还吸引了其他品牌，张裕三鞭酒、椰岛鹿龟酒也纷纷发力。而在核心保健酒方面，力推“千寻”，以“白金酒”面市，竹叶青作为中国保健酒先吃螃蟹的中国名酒也着力打造精心打造的“年份保健酒”。

　　角逐精心打造 竞争升级

　　“时至今日，消费者对身体的关爱，以达到前所未有的高度，保健酒市场前景将持续看涨。”易立中认为，随着行业潜力的日益凸显和市场的逐渐规范，将有越来越多的“势力”介入这一行业。

　　“现代城市生活节奏加快，人群增加，保健将成为规模化的市场需求。保健酒兼具酒的属性和健康的效果，其逐渐兴起的趋势已是不可逆转。”业内导师指出。

　　今年，保健酒中先吃螃蟹中国名酒竹叶青更推出了年份保健酒，甩开了保健酒低价竞争的樊篱，开启了保健酒精心打造市场的蓝海。

　　据了解，一瓶30年年份的竹叶青保健酒售价600多元。对此，竹叶青相关负责人表示，竹叶青年份保健酒的酒基采用的是30年年份酒酿造而成，加上药材成本，60**的售价相较于一瓶30年年份酒700多元而言，其实并不为过。

　　竹叶青负责人表示：“我们在稳固现有市场的同时，还将把推广力度向上移，以争取新的市场空间。精心打造消费群体有消费能力，同时追求健康，对保健酒有潜在需求。竹叶青将加强对消费观念的引导，培育市场，全力打造保健酒的精心打造市场，希望成为精心打造保健酒的品牌。”

　　对此，有业内导师表示，随着人们保健意识的增强，保健酒市场的“蛋糕”将越来越大。目前，保健酒市场已经开始洗牌，未来两三年，中、低端保健酒市场将淘汰一批杂牌，精心打造保健酒市场或将出现名优品牌。