中国彩妆市场成护肤品市场“亮点”

　　中国彩妆市场已成为继护肤品市场之后又一个中洋品牌们抵挡不住的“诱惑”。数据显示，2010年，中国彩妆销售额达800亿元，2011年预计逾1000亿元。彩妆成为化妆品中位列护肤品之后的第二大品类。不单欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等洋品牌相继将之作为年度发展重点，本土品牌伽蓝集团也择机发力彩妆市场，专职品牌毛戈平更筹谋上市。

　　中国彩妆市场的增长势头受到业内人士的认可，但业内人士段继刚却认为，目前彩妆市场仍处于疲惫与低迷阶段，走出此阶段至少还需要三年时间。段表示：彩妆的发展确实速度很快，市场看起来很旺热，但是实际上销量并没有太大的突破。据统计，目前国内化妆品专营店里彩妆的销售一般只能占到店面销售的8%左右。目前制约彩妆销量的瓶颈主要表现在四个方面：一是社会化的大环境还没有形成;二是彩妆主体消费群体的经济不独立，消费力不强，品牌消费意识不强等等;三是彩妆的营销人员对彩妆的销售等同于护肤品存在着误区;四是彩妆的销量都在流通渠道上还没到终端上。

　　外资巨头发力精心打造 本土品牌陆续入局

　　日前，资生堂新任总裁末川久幸表示，在中国大众消费型核心产品领域里，资生堂将全面推出正在快速成长的护肤品及彩妆产品“Za”。早在今年3月，欧莱雅在发布年报的同时宣布，今年的发力重点将放在彩妆上。欧莱雅表态不久之后，雅诗兰黛相关负责人则表示，集团旗下专职彩妆品牌BOBBI BROWN芭比波朗、M.A.C魅可已经开始加速在中国华南市场的布点。2011年，集团将会继续加大中国彩妆市场布局的脚步。有迹象显示出韩国的化妆品公司爱茉莉太平洋近期也盯上了中国彩妆市场。

　　在外资化妆品巨头加快布局中国彩妆市场的同时，国内企业也不甘落后，纷纷进军彩妆市场。2010年，被业界誉为专职彩妆品牌和眼妆导师的**，已在各省市构建了逾4000家终端网点的营销体系，2010年其销售额一举突破1亿元大关，成功坐上了本土彩妆品牌前五强的宝座。

　　此外，**、毛戈平、兰秀等彩妆品牌也在迅速成长。8月中旬，拥有自然堂、美素等多个护肤品牌的中国化妆品企业伽蓝集团也宣布即将进军彩妆领域。伽蓝集团董事长郑春影表示，中国人均彩妆消费额远低于欧美，甚至比东南亚都要低很多，中国彩妆市场潜力巨大。

　　广东省美容美发协会秘书长叶菁菁表示，国内彩妆市场正以50%的增速飞速前进，在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而我国只占不足10%，若以30%计，我国彩妆市场应有300亿元的容量。