但至少我好看？？森马品牌核心的缺失！！！

曾有撰文说森马globrand.com的品牌-国内外品牌网-个性主张——“穿什么就是SEMIR”很不错.容易拉近与消费者的距离，这也使得森马在青少年的休闲服中具有较好的影响力。然而，新近的品牌推广却明显能感受到森马品牌核心的缺失！但“至少我好看”的推广活动是专门针对于2008年奥运而展开的。图片位置穿什么就是SEMIR从字面上理解，就是穿什么就是什么，无所谓的态度但如果品牌的核心，也是这种态度的话。那就是误导了消费人群，同时，也是主张年轻人对什么都无所谓的人生观点。这与国内外人民的观点是相佐的，不相称。原因很简单，有时候，品牌的核心是励志，唤醒globrand.com消费者的心灵．如＂just do it＂的耐克，还是“没有什么不可能”的阿迪达斯或“一切皆有可能”的李宁，都是引导消费者敢做敢为的人生态度与国内外观。森马的，至少我好看的大型活动，让人感觉到，整个目标消费群体中的消费者都被注入了一个观点打球烂不要紧，但一定要姿势好看，穿着好看。人有没有气质不要紧，关键是要好看。而且，什么都可以不要，至少我要好看……乱了吧？至少我要好看，对森马来说，如同一场即将开始的厄运，刚刚被建立起来的良好的品牌形象与资产，即将被这“至少我好看”的理念给击败，并且迅速透支品牌的。如果，不迅速调整策略，塑造品牌核心，不出两年，森马又将被拉回初的状态。视频链接：http://www.56.com/u91/v_MTc0MzI3MDQ.html 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，李响（本名：李桥林），响法赢销机构总舵主、总裁智慧杂志客座总编辑、中国总裁培训网讲师，具有10年专项策划咨询与实战经历，具备战略家的眼光、学术家的严谨、实战家的执行、生意人的速度以及电影导演的专职与组织协作力，一度改变“策划人只会纸上谈兵、营销人只会坐而论道、广告人只会异想天开”的窘局，04年获得中国策划奖，07年度中国十大品牌策划导师。曾为沃尔玛中方控股——深国投公司做策划咨询，为中国第四大马拉松赛事做策略咨询，为辽宁省营口120平方公里沿海开发区做战略咨询，为佛山南海夏西村农村改造做全程顾问，长期为中国移动、中国电信等品牌提供幕后策略支持及年度整合传播方案。联系响法：Http://www.openidea.cn TEL：400 600 8848 / 0755-83800200 E-mail：openidea@openidea.cn 李响个人邮箱 leex@openidea.cn（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入李响专栏