连锁加盟销售过程中的“黄灯法则”
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案例2:
我记得在不久前有一位女士和她儿子,经过我们柜台时,被我先接到,得知她要买台式炉,我立刻给她介绍我们的台式炉,她仔细看完我们的炉后,对我说再去看看其它品牌。然后去看另一个品牌一款特氟隆面板台式炉,其促销员给介绍完后,她还是回过来再看我们的炉。这个时候我感觉到我应该有希望了。于是,我又给她介绍我们的炉具比另一个品牌的那款好在哪里,她也接受了,叫我开单。当单子开到一半时,她那位十岁左右的儿子对她说:“妈妈,我还是觉得那边的那款炉子更好。”当时我真有点被弄傻住了,心想这么小的孩子怎会给她妈这种意见,也就没多作表态,而且很自信我们产品怎么看都比另一个品牌的那款好,相信她会有眼光分辨的——在这个时候了,我也没有注意到她的儿子就是一只黄灯,随时都可能变成红灯。也就放他们再过去看看了。那知道这一过去还真被另外一个品牌的促销员拿下了这个生意。
从这个案例中我吸取到的教训就是:我当时不应该掉以轻心,小看那位小孩说话的份量,他其实就是一个只随时都有可能会变成红灯的黄灯。可以我没有注意到,我没有小心行驶,结果闯上了红灯。这次闯红灯,让我整整心痛了一天。
案例3:
一次,有四位顾客同时光顾本商场,这类消费者看起来非常有准备,而且也显得很有钱。四个人一进来就走进方太专柜(因方太专柜排位),并把目标锁定在D5BH油烟机,我在旁边简单介绍:“这款机子风量大,款式新颖,品牌好”顾客说:“就这一台吧。”我问是否还需要炉子?紧接着介绍了方太的HJL炉子。“那就这两件。”顾客说。好干脆,我真的一路绿灯。我乘风追问其是否需要消毒柜?他们的回答是不要方太消毒柜,不喜欢方太消毒柜的颜色——个黄灯亮了起来。
他们边走边说:“看一下吧!看一下吧!看一会再说。”我即刻反应,为了支持卖出方太的油烟机和炉子,我必须带他们去看消毒柜。(跟单到底——阻止黄灯变成红灯,而是要把它转换成绿灯,让我能继续前行。)我决定带他们去买康宝消毒柜。因为康宝品牌是众人所知,我带他们去买这样的品牌产品,他们会更加地信任我。可是出人意料,康宝的促销员不在,旁边邻柜欧凤促销员立即跨了过来,抢先介绍:“先生,**,您好!这是欧凤消毒柜,台湾,看一下吧!”——第二个黄灯亮起。
一经详细介绍,几个人居然动心了,改变主意,不但想买欧凤消毒柜,而且想买欧凤的油烟机和炉子。欧凤促销员越战越勇,很力都说欧凤品牌,促使他们购买欧凤三件套。红灯已经向我亮起,我这时那个急啊,无法形容。但红灯已经亮了,我如果向前冲,只能是越来越走向危险境地,看样子没希望了。但是我坚信,耐心等待一下,绿灯可能就会亮起。该顾客也有些贪心,欧凤三件打9折,送了赠品,还不够,想多要些赠品(欧凤品牌长期送礼品)。欧凤促销员看到绿灯已经向她照亮,以为顾客已下定决心购买(因方太产品价格与之相比要贵150**左右,而且无赠品。)就与顾客“拉锯”了一下,大家都没让步的念头——欧凤的促销员根本没有意识到,刚才的绿灯现在已经变成了黄灯。顾客这边四个人,一个人一人主意。
一个说:“你不送给我们就算了,我们再考虑考虑。”四人其实也有九成以上想买的意思,但故意转身走向其它柜台。这下子到好,这一转身,在旁边等候多时的德意促销员看到机会到来,就非常小心、热情、耐心接待了顾客,尽力把握好这个良机。德意促销员介绍德意欧式机,消毒柜,炉子,还亮出“买二送一”的底牌。几经周折,顾客已经被折腾得很疲惫,就说:“算了算了,就买这个三件吧!”价格款式赠品都基本满意。我看红灯一直在我面前亮着,而此时已到吃饭时间,我们打算去吃饭,走到员工通道。
我仍然有几分不安——我相信这个红灯还会变成黄灯的。不行!把欧凤的促销员叫住,“我们回去吧!还有一点希望,等一下,你就只介绍欧凤消毒柜,而我只介绍方太油烟机和炉子。”我们又转头回来,齐心协力,把目标锁定在一位阿姨(阿姨是买单者的妈妈)身上。成功地销售出方太的油烟机和炉子,欧凤消毒柜各一台。
这案例说明,当黄灯随时都可能变成红灯,而红灯也会变成绿灯。只要我们有足够的智慧和耐心,绿灯总会向我们开亮的。
案例4:
一天,一位身穿得比较整洁,手里还拿着一把尺子的顾客正在看大森那款1568的油烟机,一看那位顾客就知道是一个想买东西的人。我想大森的这款和我199-T2那款价钱差不多,而我的吸力比他的强多了。哼!这位顾客被我逮住了,只要我一过去介绍,他会买我的。想着,我就走了过去,我也没为他讲解大森的那款机子,而是很直接就把他拉到199-T2的面前,开始展示了我的演讲风采——这时黄灯已经出现,但我并没有意识到,而是闭上眼睛往前冲。我根本没有注意顾客的表情,也没有去猜猜他的想法,就用了二十分钟左右噼里啪啦地讲完了一切,做完了一切。
我甚至有点佩服自己的演讲。没想到那位顾客瞟了我一眼说:“**,你就是这个牌子的促销员吧?”他这句话和我所想的相差太远了,真的有点意外,接着他又说:“我这个人啊,不会买推销员推销的产品,因为我以前买的东西,只要是推销员介绍的,说得多好多好的都是差不好用的。”后来他就坚持买了大森的产品。如果不是因为我太急了,而是注意到黄灯的存在,然后小心地给他做两个商品的比较,慢慢地取得顾客的信任,我想我不会丢失这样的生意。欲速则不达,这应该是忽视了黄灯的存在而硬着头皮往前闯的结果吧。
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