我国品市场蔓延 白领跻身上流阶层

品行业膨胀

随着时代发展快速、生活水平逐步提高，让人们对拥有品的欲望也越来越高。中国目前的品消费市场正在处于很速膨胀的阶段，到底是怎么样的消费者在推动着中国目前很速膨胀的品消费市场呢？这对品牌商家来说无疑是个无价的问题。目前推动中国品销售的主要消费群体跟在其他各国市场上典型的消费群体截然不同。

中国中欧国内外学院从事品牌研究的副教授Charles de Brabant指出，“很多国内外对中国消费者的购物动机还是不够了解。”他补充道，“品牌们经常取笑说'这些客人跟我们不一样，他们是**，身家在一夜过亿。’其实不然，在那些劳力士、黑色墨镜和高性能保时捷背后都有着不简单的故事。”

从小白领到很级富豪都爱品

目前中国品销售的主要消费群体跟在其他各国不同，有购买力的是那些穿着随便的，短袖运动衫配上简单深蓝色西裤手里夹个皮包，看上去还有点乡气的40多岁中年男士。

David Stewart是上海一间消费者研究公司杰搜国内外贸易有限公司的股东之一。他指出，目前推动中国品销售的主要消费群体跟在其他各国市场上典型的消费群体截然不同。“中国的品消费者比起国内外其他地区更喜欢往年轻里打扮。他们中有些人非常富有，不用工作也无后顾放松，身家的来源也无从得知。”

“中国市场研究”的报告指出，预计今年核心货品消费量将很过90亿美元，这比2009年增长了很过20%。行业调查员称，中国的品消费主要由几个核心消费群体组成，有喜欢人气佳包包的办公室女性，也有身穿保罗衫要取悦情妇的企业家。

据报告显示，增长快的是中国的白领一族。他们大部分是80后，一般每月工资不很过270**，尽管如此他们还是省吃俭用，用积蓄去买一两个手袋。“中国市场研究”的贵族享受分析师Ben Cavender预计，这个消费群体将会持续扩张，将占整个中国品消费市场的60%-70%。

很级富豪则是另一类与此截然不同的品消费群体。据胡润报告，光在中国大陆地区，身家净值过亿的富豪有很过5.5万人。“这些很高净值人群一般都是44岁左右的中年男士，而且他们当中很过15%的人都生活在北京。他们有自己的公司，主要腰包不瘦是来源于一些不动产和投资收益。”如果进一步扩大这些很高净值人群范围的话，在中国就有很过87.5万人（其中包括了前面提及过的5.5万个身家过亿的富豪）。
别以貌取人，这样会低估了中国的消费者

上海时代广场品销售部的副经理Cathy Hau告诫大家别以貌取人，这样会低估了中国的消费者。有购买力的是那些穿着随便的，短袖运动衫配上简单深蓝色西裤手里夹个皮包，看上去还有点乡气的40多岁中年男士。她解释道，“这些外地店长们有着一番特殊的打扮。他们有些是山西的煤矿矿主，有些则是商人。”

送礼，是中国品市场的特殊推动力。David Stewart称，“我们知道在中国做生意，无论是哪个行业都有送礼的习惯。一个成都房地产开发商的女儿向我透露，他们买了30多个Louis Vuitton的钱包和手袋用来送给重要的客户以示谢意。”

东京、巴黎、纽约都成为他们常去的购物点，甚至有取缔以前普遍的到香港购物的趋势。商家们更需要明白的是中国这些高腰包不瘦人群未必都会在本地购买品，购买的地方甚至不在中国大陆。