我国品市场蔓延 白领跻身上流阶层

Vivian Shi是上海葛兰素史克公司的一位贵族享受经理，作为一个喜欢旅游的消费者，她表示“如果可以的话我不会选择在中国购物。国内的品牌和样式都没有欧洲和日本的多。特别是现在欧元对人民币贬值了，花欧元就是比较划算，在中国买同样的东西要比国外贵20%-30%。同一款的手袋，在巴黎买就比中国买便宜三分之一的价钱。我有很多朋友经常去欧洲购物，他们觉得那边价格更吸引。”

坐落于上海市繁华的黄金商业地段，核心品汇集的恒隆广场，在非特卖日的平时，客人都寥寥无几。尽管也偶尔遇到一些不受特卖日影响的客人，但店里的服务员也只能一直微笑地帮客人写下他们选好的可能会在国外购买的产品号码和详细资料。

而对于另外一些消费者来说，本地购物所带来的方便就远胜于长途旅行伴随的劳累和麻烦，尽管去香港也只是2个小时的飞机。

“其实在香港买也就是便宜10%至20%，如果只为买一两个手袋的话，没必要长途跋涉到那么远去购物。”LilyLiu是一间IT公司的总经理，她钟爱的品牌有Louis Vuitton、Chanel、Prada和Hermès。她补充道“我平时会经常去恒隆广场逛逛，特别是收到他们给我发来的特惠信息后。”

贵族享受分析师Ben Cavender指出，中国部分二线城市，例如成都和沈阳的消费者更热衷于本地购物。“二线城市的商店大多都很拥挤，那些地区的消费者向往着像北京和上海这样的大都市生活，”他补充道，“而且他们出国也没有住在北京和上海的消费者方便，所以更懂得享受在国内购物带来的便利。

亚洲罗德公共关系顾问和市场调查公司信天翁联业务商务咨询对1100位年薪过25万元，来自包括香港、台湾、上海、北京、广州和17个中国二线城市的品消费者进行了市场调查。结果显示，78%受访者表示今年会比往年在品消费上花费更多。化妆品和男士服饰的销售增长尤其突出。受受访者钟爱的五强品牌分别是Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Dior和Hermès。

报告指出，以炫富和显示地位为目的去购买的人没有想象中的多。几乎65%受访者表示他们购买是为了享受高质量的产品和舒适的购物体现。55%受访者认为能显示出个人的特殊品味。只有47%人称买是为了特显身价。

中国消费者越来越重视在产品背后，品牌的社会形象和责任感

除此之外，报告还反映出中国消费者越来越重视在产品背后，品牌的社会形象和责任感。68%的受访者认为这些因素会影响他们对品的选择和购买。

“2008年的四川大地震是一个转折点，” 罗德公关亚洲区主席Jean-Michel Dumont表示，“地震之后，中国消费者开始提出，为什么这些跨国巨头对地震的灾民没有伸出援手的质疑。而这些想法终都会传递给各品牌。”