2016中国母婴产品消费趋势报告公布

《2016中国母婴产品消费趋势报告》是国内份基于用户大数据行为所形成的母婴行业生态报告。基于天然的大数据分析基因，和上亿消费者的消费记录。全面二孩放开，宝贝经济时代新消费空间有多大?为全面呈现中国母婴行业生态和消费行为。

报告基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据，从母婴消费发展概况、消费者特征洞察、母婴国内外购、单品分析、趣味分析榜及母婴产品消费新趋势等六大方面，全面呈现出一张中国母婴消费地图。报告预计，全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右，并可对母婴消费市场产生直接影响，预计每年可新增很300亿母婴消费，至少可带来年均13%左右的新增长空间。未来中国母婴电商发展还有很大提升空间。

作为独立、专职、开放的新型智库，《21世纪经济报道》旗下21世纪经济研究院自去年11月成立以来，以敏锐的多维度的视角，通过一线调研、大数据分析等方式，提供创新的研究产品、调研报告以及高层次的研讨活动。21世纪经济研究院定期发布经济发展指数、区域发展指数报告;定期发布相关行业研究报告等。

而京东作为国内电商创新品牌，截至今年一季度，已集聚10万签约商家入驻，活跃用户达1.69亿，并自建仓储化的物流体系，形成了完整闭环的电商消费行为数据。

京东将以开放态度，利用其高质量的数据资源和大数据能力，和政府、媒体以及其他企业合作，从而创造更大的社会价值。

1.用户多为年轻女性，爱用移动端

网购母婴产品的用户群体，有着显着区别于其他行业的特征：女性，年轻，夜猫子，手机控、易受促销吸引囤货，更关注商品评论。

女性是购物主力。2015年，京东女性母婴用户比重远高于全站平均水平43个百分点，是母婴消费的主力。

城市线越级低女性用户越多。按照京东线级城市划分标准，一线城市女性母婴用户占比尚为71.05%，而到六线城市，女性母婴用户占比则提高至79.50%。

购买年龄趋于年轻化。母婴用户的主力人群是26-35岁之间的适龄父母，占到了几乎一半的比例，主要是自买自用。19-25岁母婴用户占比也在上升，购买者年龄趋于年轻化。

八成订单在移动端生成。母婴行业可谓是快进入移动电商时代的类型，自2014年12月，母婴移动端订单次很越PC端订单量后;至2016年Q1，该比重已跳升至83%，比京东全品类移动端占比高出了10个百分点左右。

2.下单时刻表：女性全天都在买买买

晚9点为全天网购高峰。上午10点，母婴消费迎来全天中的实力个峰值，继而在晚9点迎来全天网购母婴产品的高峰。

女性购买耐力强。从上午的下单高峰，到下午两点的第二个高峰，后晚上接力下单，女性全天都在持续下单。

男性为多“夜猫子”。男性用户的下单时间主要集中在晚上。尤其是在晚6点—次日凌晨1点这八个小时内，男性用户下单人数占比要明显高于同时段女性用户比重。这表明，虽然男性用户并非母婴用户主力人群，但购物时间集中且爱在深夜网购，对于商家而言，有利于针对不同人群错峰促销。

3.新手爸妈易受评论和促销影响

易受促销吸引囤货。因为母婴产品是“刚需”，因此在有促销的时点6月、11月，父母们都会尽力囤货，所以，各省市几乎94%的用户都对促销敏感。

浙江用户对促销敏感度高。促销敏感程度依次按西中东部递增，尤其是浙江，对“大力度促销敏感”的用户各省市高为84.09%。

母婴消费更关注评论和促销。京东母婴用户对评论的关注度高于全站平均水平近7个百分点;对大力促销的敏感度高8个百分点。

北京用户为理性。北京用户关注评论，但下单与否不容易受评论影响，这与北京消费者受教育程度更高，接收媒体资讯丰富，因此自我判断能力更强有关。

4、5月为佳促销季。打折常常有，但什么时候给力?在2013年-2016Q1年间，母婴产品打折后占全站比例高的时点，多集中在4、5月，比如2013年母婴产品打折后消费金额占比高时点为5月，2014年为4月，2015年为5月。这说明，4、5月通常是母婴佳打折季。