2016中国母婴产品消费趋势报告公布

4.网购爱奶粉、尿裤湿巾，“花王”逆袭

习惯于网购母婴产品的用户，上网都爱买什么呢?21世纪经济研究院发现，区别于其他产品，用户一旦购买某一母婴产品后，都保持了很高的忠诚度，而且越是对品质敏感的用户，反而每年喜爱的品牌变化幅度越小。

花王逆袭中国市场。日本花王在中国市场虏获很人气佳，在注重品质用户群体中，花王是先吃螃蟹一个连续几年占据用户喜爱榜的品牌，但在国内外市场份额中花王市场占有率并不高。

奶粉、尿裤湿巾占母婴消费六成。其次，童装童鞋、童车童床也占据了较大的消费比重。从增速来看，2014-2015年，童装童鞋、玩具乐器、童车童床和少儿图书这四大品类，年均增速都远很50%，表明随着婴童的成长，对奶粉、尿裤湿巾之外的其他品类需求明显在增加。

北京消费者更舍得买奶粉。在奶粉的价位选择上，一至三线城市用户购买200-299元价格段的奶粉多，四至六线城市用户购买100-199元价格段的较多。表明用户一般更青睐于性价比较高的中端奶粉，且一旦购买后很过八成用户就不会再更换奶粉品牌，品牌忠诚度很高，其中北京则是各省市舍得在孩子奶粉上花钱的地区。

广东消费者更舍得买尿不湿。在尿不湿的价位选择上，用户分布更集中，一至三线城市用户反而对价格更敏感。一至三线城市用户购买价位集中在150-199元，而四至六线城市购买价位则集中在200-299元。这表明因尿不湿是作为易耗品，所以各线城市购买高价位尿不湿的用户占比都不太大，其中广东是各省市舍得在精心打造尿不湿上投入的地区。

5.一线城市更关注教育与健康

一线城市消费“知识派”。在一线城市，各项花费都比较均衡，尤其是玩具乐器、喂养用品、洗护用品、营养辅食、图书的消费占比都出众各省市。这也说明，一线城市妈妈多为知识派，少儿等图书占比显着出众于各省市，相反在童装童鞋、童车童床等硬件上的占比则各省市低。

五、六线城市消费“务实派”。在五、六线城市中，妈妈们更注重“硬件”，特别是童车童床、童装的花费比例比其他线级城市都高，但在喂养用品、洗护用品、营养辅食、少儿图书、育儿图书上，所占比例较低。

北京关联购买净水器、口罩多。在与母婴相关联的产品消费上，北京用户购买净水器、口罩金额和数量均为各省市高，比如北京口罩销售金额指数高达5744万，几乎是西藏的两万倍。这与北京空气、水质质量不无关系，也与当地对孕童健康更加关注，保健意识很前有关。

6.区域消费情报：上海奶爸顾家

母婴消费在各省市各省、各线级城市内部，又呈现了出哪些特色?除了北上广等经济大省依旧冒尖外，安徽、江西、贵州、广西等新兴市场，也因其强劲的消费潜力闯入了榜单。

广东母婴人均消费各省市高。广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川8省份，位于实力梯队，2015年母婴年人均消费额都在1000以上，其中各省市母婴消费高的省份是广东。

湖北、四川领跑中西部。中部消费强省份则是湖北，西部强消费省份是四川。但总体来看，受商品品类增多影响，消费者线上购物选择性也更多，因此消费趋于大众化，整体来看各省差异不是特别明显。

江西、湖南、贵州用户增长快。从消费人数来看，2013年至今各省份母婴购物人群逐年大幅增加，其中尤以江西、湖南、贵州、山东、湖北、安徽、山西、云南等地明显，2015年母婴用户增速均很过1.1倍，显示出强烈的消费后劲。这与当地出生人口增长较快有关，2015年湖南人口出生率13.58‰、江西是13.20‰，为中部省份人口出生率高的省份。

安徽、广西网购积很。从各省份母婴销量占京东全品类销量的比重来看，广西、安徽占比高。而在2015年，这两地并非新生儿多的省份，因此在物流基础条件改善的情况下，电商圆满地契合了当地需求，因此对网购母婴产品显现出了很高的积很性。

四线、五线城市更愿意国内外购。跨境电商的兴起，令母婴国内外购成为一大风尚。其中，国内外购的消费主力并非一二线城市，反而是四五线城市更愿意买进口奶粉、尿裤。

二线城市消费强属成都。强二线城市在四川成都，未来有望比肩一线。就母婴年人均消费指数高低而言，我国强二线城市属四川成都，该指数为323，也是二线城市中先吃螃蟹一个指数很300的城市。其次，消费能力较强劲的二线城市相继分布在天津、辽宁、湖北，该指数分别为289、281、274。

上海奶爸顾家。新世纪顾家奶爸在哪里?从各省市男女母婴用户占比来看，上海、北京位列好奶爸实力梯队，男性购买用户占比居于各省市前列。尤其是上海男性，当选各省市佳奶爸，其母婴男性用户vs京东全站的比例，要比北京高出5个百分点。