李宁的品牌有点乱！—核心价值的提炼

的选择”相似。

在上海家化，美加净的品牌经理8年换了6个，前一个还在强调“青春无皱”，后一个又推出“CQ凝水活肤”，6个品牌经理挖了6口井，却没有一口挖深的，终的结果，只能是品牌个性越来越模糊，令消费者不知所云。……

许多本土品牌在实施品牌战略时，“换个行业实力品牌人，换个品牌战略”、“换个广告公司，换个品牌定位”，这种“信天游”的现象，模糊了品牌个性，稀释了品牌价值，这也是中国本土品牌昙花一现的原因之一。

在品牌决定生存的今天，企业面临的已不是做不做品牌的问题，而是如何做好品牌的问题。市场竞争的白热化，已不容我们圄于对品牌认知的浅显，对品牌的一知半解是企业发展的大患，真正透彻理解品牌的内涵与操作事关企业的生存与发展。

品牌的核心价值是品牌的灵魂、品牌的精髓。真正理解品牌应该从品牌核心价值开始。

一、品牌核心价值是品牌的灵魂

品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。

品牌核心价值是品牌的精髓，它代表一个品牌中心，不具时间性的要素，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。

一个产品从品牌角度看分3个层面：

1、物理属性。主要是产品的物理效果和使用价值。例如一支派克笔能书写文字。

2. 感观享受。对一个产品的物理属性好感持续上升，就会升到感观享受层面。例如一支派克笔造型精美，书写流畅。

3. 情感抒发。对一个产品的感观享受上升到高度，变会形成情感抒发。人们往往通过使用某种品牌的产品表达自己的人生主张，抒发情感和寻找精神寄托。例如使用一支派克笔能体现出“高品质，贵族气”。